Futuro De La Publicidad

El futuro de la publicidad, hasta el año 2010. Basado en un estudio de Robinson As con el método Delphi.

Doce conclusiones clave.
1. Existirán muchos más mensajes para ver y escuchar.
2. El mayor número de mensajes exigirá mayor creatividad.
3. Existirá mayor competencia por el tiempo del público.
4. Buck Rogers seguirá existiendo en el siglo XXV. La nueva tecnología llegará a unavelocidad inferior de la predicha.
5. El mercado se partirá en tajadas cada vez más delgadas.
6. Lo grande será más grande,
7. La publicidad será un negocio mundial.
8. Se dirigirán más avisos al consumidor deseoso de conocer.
9. Un ambiente más competitivo requerirá planeación publicitaria más eficiente.
10. La autorregulación no será suficientemente efectiva para eliminar la regulación eintervención gubernamental.
11. Una economía pujante alimentará el crecimiento publicitario.
12. Los problemas mundiales no se resolverán en los próximos 25 años.
Doce implicaciones.
1. Al existir más mensajes que compitan por la atención de la gente, se vuelve paradójicamente, más importante variar el contenido de los mensajes dentro del conjunto que posee un publicista y así evitar el riesgo deaburrir la audiencia.
2. Al existir más mensajes buscando atención, la selección será mayor por parte del público. El mensaje debe ser enviado en forma instantánea resaltando los beneficios con una viva ilustración o un letrero atractivo.
3. Con una mayor competencia, no solo en el campo publicitario sino en la comunicación en general, se estimulará el talento creativo. La tarea de reclutar, impulsary nutrir el talento debe empezar en la escuela. Para atraer la gente que se necesita, la publicidad debe mejorar en su reputación y establecerse como una profesión útil socialmente y, además, bien remunerada.

4. Con una mayor competencia se crea la necesidad de experimentar, en forma más dedicada, con nuevas formas que sobresalgan, nuevos equivalentes de los plegables de revistas, avisosmulticolores en los periódicos, o informes comerciales televisados. Las agencias deben invertir más tiempo en la utilización de equivalentes creativos.
5. Aunque la nueva tecnología haga su aparición en forma más lenta de lo que se pensó hace doce años, llegará y desde ya se la está esperando. Los innovadores, que son los primeros en tomarla, serán los mayores consumidores y se los debe "cultivar".6. Desde ya, el teléfono y el correo suministran a los publicistas una gran capacidad de interacción que crecerá con las nuevas formas de telecomunicación. Si más y más objetivos de la comunicación buscan una respuesta directa, la imagen de una marca será juzgada por su capacidad para lograr ese tipo de respuesta, no en lo abstracto si busca cambios en las estrategias de los medios y de losescritos, los publicistas eficientes deben estar luchando desde ya con las preguntas, no después.
7. Si la sabiduría popular dirige a todo publicista hacia el mismo selecto grupo de consumidores, ¿no llegará la competencia a otros grupos y a quienes no menosprecian esos segmentos subexpuestos del mercado que forman una gran parte del consumo, en casi cualquier categoría de producto?
8. A medida que seconcentren más las decisiones publicitarias, crece el peligro de trabajar con palabras rutinarias y fórmulas preestablecidas. Las agencias y corporaciones inteligentes evitarán estrategias de cajón, darán marcas individuales, impulsarán la autonomía del pensamiento creativo y de la planeación individualizada.
9. Un mayor número de campañas publicitarias serán dirigidas a los mercados locales. Sise trabaja de esta forma, ¿no es importante reconocer que la compra de los medios debe individualizarse para que cumpla con las condiciones locales de competencia?

10. En la era del mercadeo internacional, habrá mayor demanda de estrategias publicitarias que piensen a escala global, que sean lingüísticamente adecuadas y que se adapten a las necesidades de otras culturas. Las personas con...