GUERRA DE LAS COLAS

Nombre: Iván Carpio
Fecha: 14/09/2014
Materia: Estrategia y Plan de Negocios

Fue un cambio fundamental en la guerra de las colas o era solo una ronda más en una rivalidad de 100 años.?

Coca Cola yPepsi nos han demostrado con el pasar de los años como dos empresas pueden sacar el mayor provecho del mercado con sus productos insignia engranando un negocio de millones de dólares dondeProductoras de concentrado, Embotelladoras y Fuerza de ventas son actores principales para reducir la brecha entre estas bebidas y las personas.
Pepsi después de batallar y recortar el Market share contra CocaCola desarrollo nuevos productos en mercado ya existente además de diversificar con otros productos que mantienen sinergia en el rubro de “Bebida y Alimentos”.

Un cambio en los hábitos de compra delmercado ha impactado en las dos compañías y otras del mercado a pesar de los esfuerzos que se hacen en gastos de marketing donde se han duplicado este presupuesto, nuevas versiones, nuevos empaques ydiversas promociones tanto para el canal como para el consumidor final. Este cambio de hábito visible en el crecimiento de la demanda el cual es inferior a décadas anteriores como la década del 80´sdonde el mercado crecía entre un 3% y 7% impulsando la inversión de nuevas embotelladoras además de introducirse bebidas gasificadas en más países coincide con la aparición de nuevas bebidas nocarbonatizadas de gran variedad y una fuerte ola de productos saludables para el ser humano, factor que ha ganado fama en los últimos años.
Como estrategia competitiva la adaptación de Pepsi con una mirada alargo plazo puedes ser más atractiva para los inversionistas, esta estrategia que incorpora nuevos productos diferentes a las bebidas gasificadas como Snack´s pero más aún las bebidas como el té,energizan tés, hidratantes, café y aguas que son productos con los cuales se puede compartir la logística de distribución que se lleva con las bebidas gasificadas, usar la misma fuerza de ventas,...