Guiraud

Indice:
I GUIRAUD 2

II SAUSSURE 6

III MORRIS (Semiótica) 7

IV PEIRCE (Según Magariño) 8

V ECO 11

Roland Barthes 14
MITOLOGÍAS 14
RETÓRICA DE LA IMAGEN 15
LA CÁMARA LÚCIDA 17

Humberto Eco 21
ESTRUCTURA AUSENTE 21
APOCALÍPTICOS E INTEGRADOS 26

Gerard Peninou 33
SEMIÓTICA DE LA PUBLICIDAD 33

Norberto Chávez 43
IMAGEN CORPORATIVA 43

Mariano Cebrián 45
ELLENGUAJE DE LA TV 45

I. GUIRAUD

* Semiología: estudio de los sistemas de signos no lingüísticos
* Signo: comunica ideas por medio de mensajes

FUNCIONES DEL
MENSAJE (ROMAN JAKOBSON)
1. REFERENCIAL = información sobre el objeto del que se habla
2. EMOTIVA = actitud del emisor con respecto al objeto del que se habla
3. CONNOTATIVA O CONMINATIVA = implica al receptor del mensaje paralograr una reacción
4. POÉTICA O ESTÉTICA = relación del mensaje consigo mismo; su estructura tiene significado en sí mismo sin importar la información que nos brinde
5. METALINGÜÍSTICA = definición de signos que podrían malinterpretarse, poniéndolos en la acepción adecuada según el contexto (código del cual proviene su significado)
6. FÁTICA = verifica si la comunicación funciona y lamantiene
Doble función del lenguaje
Comprender y sentir
Ciencias v/s artes
Todas pueden estar presentes, en mayor o menor medida, en un mismo mensaje
FUNCIONES DEL
MENSAJE (ROMAN JAKOBSON)
1. REFERENCIAL = información sobre el objeto del que se habla
2. EMOTIVA = actitud del emisor con respecto al objeto del que se habla
3. CONNOTATIVA O CONMINATIVA = implica al receptor del mensaje para lograruna reacción
4. POÉTICA O ESTÉTICA = relación del mensaje consigo mismo; su estructura tiene significado en sí mismo sin importar la información que nos brinde
5. METALINGÜÍSTICA = definición de signos que podrían malinterpretarse, poniéndolos en la acepción adecuada según el contexto (código del cual proviene su significado)
6. FÁTICA = verifica si la comunicación funciona y la mantiene
Doblefunción del lenguaje
Comprender y sentir
Ciencias v/s artes
Todas pueden estar presentes, en mayor o menor medida, en un mismo mensaje

“Cuanto más significante es un código, es más restringido, estructurado, socializado”

PARTICIPACIÓN
PARTICIPACIÓN

* CIENCIAS = altamente codificadas Atención Para recibir el
mensaje
* ARTES = débilmente codificadasInterés

*MEDIUM: canal por el que pasa el mensaje
*MEDIUM: canal por el que pasa el mensaje

Comunión (Comunicación colectiva)
(Grupo emisor)

“Los media en sí mismos influyen en el receptor y son transformadores de cultura, así como portadores de significado”.
“Los media en sí mismos influyen en el receptor y son transformadores de cultura, así como portadores de significado”.

COOL:menor información que decodificar. Interpretación del receptor
COOL: menor información que decodificar. Interpretación del receptor
MEDIA
(MC LUHAN)
MEDIA
(MC LUHAN)
HOT: mayor cantidad de información
Sentido dado por el emisor
HOT: mayor cantidad de información
Sentido dado por el emisor

*Sin importar el contenido del mensaje*
*Sin importar el contenido del mensaje*

* CIENCIA= Hot = Cultura actual = Experiencia inteligible = Similitud = Colectivo
* ARTES = Cool = Pueblos arcaicos = experiencia afectiva = Diferencia = Individual
* CIENCIA = Hot = Cultura actual = Experiencia inteligible = Similitud = Colectivo
* ARTES = Cool = Pueblos arcaicos = experiencia afectiva = Diferencia = Individual

Según Mc Luhan, estamos pasando de una culturacaliente a una cultura fría, porque cada vez hay mayor participación del individuo.
Según Mc Luhan, estamos pasando de una cultura caliente a una cultura fría, porque cada vez hay mayor participación del individuo.

Inversamente proporcionales
Inversamente proporcionales

ARTES V/S ENTRETENIMIENTOS
Representan la Función simbólica,
Realidad representan nuestros
Deseos.
ARTES...