Heineken

El comportamiento de los consumidores de Heineken
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El consumidor de Heineken en España: características.

Los consumidores asocian marcas de productos y servicioscon clases sociales específicas. Heineken no es una excepción y en nuestro país sigue una serie de directrices con estos objetivos que procederemos a detallar a continuación.

España es un paísen el cual la cerveza siempre ha estado presente de distintos modos a lo largo del tiempo.

Hoy en día el segmento de cervezas lager o suaves es el preferido por la población jóven y de medianiaedad. El consumidor español busca en cervezas como Heineken un producto que de algún modo se atribuya a un estilo de vida. Por todos es sabido la presencia de Heineken en eventos de carácter deportivo ymusical.


En cuanto a los eventos deportivos busca estar presente para que el consumidor el acto de consumir cerveza como un momento social de diversión y emoción, asi como de importancia ypopularidad, pues los spots de la marca solo aparecen en grandes competiciones a nivel internacional tales como la UEFA Champions League o el mundial de Rugby. Lo que nos lleva a la conclusión de quesu presencia en este tipo de actos trata de identificar al consumidor con una persona ganadora, llena de habilidades reconocidas popularmente y con una alta consideración social.


Laorganización de eventos musicales a los que asisten bandas alternativas pero con popularidad, así como grandes estrellas de la música rock o electrónica buscan que el consumidor se sienta popular al beber lacerveza que beben sus grupos favoritos y que se sienta parte de la propia banda, al compartir un elemento en común con la misma.

En resumen, consumir Heineken es un acto que busca estar asociadocon el éxtio social, la popularidad y la imagen de persona ganadora en todos los ámbitos en que se mueve la gente jóven y emprendedora, con perspectivas de éxito.






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