Heineken

Mariana Álvarez Botello
Vania Hernández Lara
Roman Bazan Cortes
Arturo Castañeda
Campos
Francisco Ruiz Escobedo

Misión


 Crear el valor esperado por los accionistas
ofreciendo las cervezas, losproductos y los
servicios relacionados preferidos por el mercado.

Visión


Ser una compañía de referencia, liderando la
industria cervecera a nivel global en su
compromiso con la excelencia de susproductos,
marcas, servicios y resultados, la cercanía al
mercado y el respeto y la transparencia en la
relación con los empleados y con los
consumidores una compañía de referencia.

Marca
Heineken es una compañía dedicada a la
fabricación de cerveza, fue fundada en
Amsterdan. El grupo Heineken está presente en
más de 170 países, siendo una de las marcas de
cerveza de referencia a nivelinternacional,
concretamente en cuarta posición.

Marcas que maneja el
fabricante

Productos

•Lata
•Botella de vidrio
•Barril

Promociones

Objetivos del plan
promocional


Atraer nuevos mercadosComo su mercado meta es jóvenes adultos, de
culturas y gustos específicos; queremos
ampliar ese panorama.


Incrementar el numero de consumidores

Ofrecer nuestro producto a nuestros nuevosconsumidores para poder lograr la confianza y
así se vuelvan nuestros consumidores fieles.


Aumentar la venta en épocas criticas

Es reflejarle al consumidor las promociones a
corto plazo que estándestinadas para que ellos
lo consuman

Competencia

Mecánica

Grafico

Promoción de la competencia

Viaje a Amsterdam

Tipo de audiencia en la
promoción


Consumidores: Personas de clase media ymedia-alta que gusten de tomar alcohol, de viajar,
y vivir experiencias nuevas.



Comerciantes / Distribuidores



Empleados

Estrategia promocional
utilizada a la promoción


Sell out: es unaestrategia que usamos para que
el consumidor obtenga el beneficio directamente
ya que esta promoción va del fabricante al
consumidor final evitando problemas de la
promoción con el intermediario (reclamos...