Herramientas audiovisuales - marketing

| 2012 |
| Universidad Autónoma de Sinaloa Facultad de Estudios Internacionales y Políticas Públicas

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[El desarrollo de la comunicación política moderna] |
Las herramientas audiovisuales |


L
as primeras tentativas de la utilización de los medios audiovisuales tuvieron lugar durante los años cincuenta, pero el famoso debate Kennedy-Nixon por televisión, en 1960, marco lamayoría de edad de la televisión en la comunicación política moderna. Es por ello que el debate de televisión se ha convertido en una estación de parada obligatoria en la carrera política del candidato. En la mayoría de los países democráticos, la televisión se ha convertido en el medio principal del que los ciudadanos obtienen la información para ir a las urnas; los medios audiovisuales no son unaherramienta fácil de utilizar para el marketing político. Dentro de las dificultades que implica el uso de los medios audiovisuales están: Los efectos retardados de los medios audiovisuales implica que son herramientas de comunicación de masas unidireccionales, no permiten mejorar la comunicación, porque carecen de feedback y de redundancia verdadera. Esta lentitud explica la dificultad que tienen lospolíticos en modificar su imagen: existe un largo periodo entre el cambio real de la imagen y el momento en que se hace creíble; es más fácil y más efectivo explorar los atributos conocidos como de un político. Los problemas que genera el elemento no verbal de la comunicación individual, hay tres aspectos de la comunicación no verbal del político que pueden ayudarle, o por el contrario dañarle:* El aspecto físico
* Los atributos vocales
* Los gestos
Existe una gran dificultad de influir en la comunicación no verbal, la cual por su naturaleza es muy difícil que influya, debido a que es fundamentalmente subjetiva.
Para un político hoy resulta prácticamente imposible hacer una presentación audiovisual sin una formación sobre los medios apropiada, tal y como la denominan losasesores. En la formación formal, como primer paso revisan la presentación general del político, desde su aspecto físico hasta su forma de vestir.
No existe duda alguna de que los políticos deben entender y practicar los ya clásicos métodos para mejorar la transmisión de los mensajes orales destinados al público, como en la actualidad se enseñan en los cursos de lingüística en la mayoría de lasuniversidades.
La formación sobre la gesticulación consciente se distingue entre dos ejes: La relación con el telespectador y la relación con el discurso. El primer factor gestual que el político intenta controlar es su posición y sus movimientos en una relación con la cámara; y el control de los gestos en relación con el discurso esta ligada al estilo convencional de reforzar y puntuar mediantegestos el discurso verbal, en forma en que los oradores lo han hecho durante siglos, o los abogados en los juicios.
Con la formación de fondo, el condicionamiento formal de los políticos también supone una formación intensiva en cuestiones de fondo: los temas que probablemente se van a tratar.
Actualmente las principales aplicaciones de los medios audiovisuales en la comunicación política, losdebates televisivos y las tertulias constituyen las formas principales de la comunicación política. Pero una aparición en uno de los noticieros de la noche, un spot publicitario bien diseñado, puede contribuir eficazmente al proceso comunicativo. El escenario base para la comunicación política naturalmente puede variar de un año a otro.
Hoy en día, el debate audiovisual se considera cada vez mascomo una piedra angular de la campaña electoral; y el debate televisado puede ser uno de los acontecimientos clase en el que se pone en juego el resultado de la campaña. Sin embargo, el problema del acceso a los medios audiovisuales, la respuesta a este tema varía respecto a si el candidato paga o no por el acceso a los medios durante la campaña electoral. En varios países, los candidatos pueden...