historia



Desarrollo de una campaña publicitaria para Grupo Detalles Manuelita.

PREGUNTA PROBLEMA
¿Cuál es la mejor estrategia para desarrollar una campaña publicitaria dirigida a  una empresa dedicada a la fabricación y venta de artículos y detalles de amor y amistad?
TÍTULO
Desarrollo de una campaña publicitaria para la empresa Detalles Manuelita


PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Grupo DetallesManuelita surgió en el mes de Febrero del año 2007, a partir de la idea de diseñar, elaborar y comercializar productos y detalles de amor y amistad, usando como materia prima principal el papel ecológico, y haciendo de esta forma un aporte a la preservación de la naturaleza y el medio ambiente.
Esta empresa ha participado en ferias como expo creatividad, feria de las colonias y feria del libroen nuestra ciudad de panamá, actualmente detalles manuelita carece de una imagen corporativa que la identifique plenamente antes sus clientes, y que le de un posicionamiento en el mercado actual, esto teniendo en cuenta que la publicidad es una forma de comunicación persuasiva que promueve la comercialización y distinción un producto o servicio determinado, con el fin de lograr de forma exitosa sucomercialización.

JUSTIFICACIÓN

Una buena publicidad es la que permanece  en nuestra mente; tiene que ser llamativo y original, pero también debe quedar bien asociada al producto que publicita. Mediante anuncios publicitarios la imagen de cualquier producto o empresa se fortalece y se fija en el imaginario social pasando a formar parte de la vida de las personas.
Teniendo en cuenta loanterior, se pretende desarrollar una campaña publicitaria para Detalles Manuelita, partiendo de que es una microempresa con el ánimo de desarrollar  nuevos productos de amor y amistad. Consciente del mercado cambiante y de la necesidad de nuevas propuestas  en este tipo de productos de amor y amistad,  por lo cual diseñan artículos innovadores que satisfagan las expectativas de los compradores. Coneste fin, y en busca de la originalidad fabrican todos los productos de manera semi artesanal utilizando preferentemente insumos ecológicos y biodegradables, aportando así a la conservación de nuestro planeta.
“Actualmente para fabricar una tonelada de papel se necesita  2400 kilos de madera (celulosa virgen)  200.0000 litros de agua y del orden de 7.000 kw/h de energía.

Por lo tanto en eldesarrollo e implementación de la imagen y publicidad para la empresa en mención, queremos mostrar su esencia y productos de una forma atractiva e  innovadora, incentivando inconscientemente al reciclaje  aplicando los conocimientos acerca de mercadeo, publicidad e imagen corporativa.



OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Desarrollar una campaña publicitaria para la empresa Detalles Manuelita,mediante la aplicación e diversos medios gráficos y de comunicación, con el fin de dar a conocer su marca y productos en el mercado de detalles y artículos de amor y amistad.

OBJETIVOS ESPECIFICOS


1. Averiguar sobre el manejo de imagen que se ha dado a las empresas que comercializan productos de expresión social y detalles de amor y amistad en Panamá.

2. Hacer un estudio de los gustos ycaracterísticas principales, del público objetivo que adquiere este tipo de productos.

3. Profundizar los conocimientos acerca de mercadeo y publicidad, para aplicarlos de forma optima y moderna en el desarrollo de la campaña dirigida a Detalles Manuelita.

4. Indagar sobre los diversos medios publicitarios, como publicidad exterior (vallas y pendones), impresos e internet, teniendo en cuenta suscostos y efectividad.

5. Determinar y desarrollar propuesta de colores que se adapten a la imagen de detalles manuelita, partiendo del tipo de productos que fabrican.

6. Desarrollar esta campaña, destacando el aporte social y ambiental de Detalles Manuelita, que es la preservación del medio ambiente, mediante el uso de papel reciclado, como principal materia prima para la producción de los...