Historia

Tú eres tu propia marca
Publicado el 22-01-2010 por Ángela Méndez. Madrid.
La mejor carta de presentación para acceder y progresar en el mercado laboral es uno mismo, lo
que hace y lo que dice.Esto es la marca personal, una herramienta cuya clave reside en aportar
valor, ser coherente y cumplir con lo que se acuerda.
La huella que dejamos en los demás a través de lo que hacemos y decimos esnuestra
marca personal, o lo que en términos ingleses se denomina personal branding. "Es la idea
clara y poderosa que viene a la mente cuando otra persona piensa en ti", resume Andrés
PérezOrtega, especialista en esta materia. Es decir, es una carta de presentación que,
bajo el paraguas del nombre y los apellidos, transmite nuestros valores, creencias,
sentimientos, habilidades y talento yque actualmente cobra más importancia porque
facilita el acceso y progreso en el mercado laboral. Luis Huete, profesor del IESE, piensa
que conseguir esta seña de identidad es como una cuentacorriente: "Los ingresos son las
actuaciones valiosas, y los reintegros, aquellas mediocres". En realidad, se trata de una
carrera de fondo, "no puedes permitirte errores", apunta Pérez.
Este sellopersonal no está ligado al hecho de ser una figura pública; no hace falta ser
Madonna, Gasol o Nadal. Para Sergio Bulat, editor de Empresa Activa y autor de El arte de
inventarse profesiones, “no hay queconfundir ser famoso con tener una marca personal.
Para ello, el nombre tiene que aportar algún valor añadido, que será lo que le permita
durar en el tiempo”.
Impacto en los resultados
Estatendencia a crear tu propia marca está ya presente en muchos profesionales que han
aguzado su ingenio y venden sus conocimientos, valía, contactos y coherencia como
valores intrínsecos. Ahora lasempresas demandan: personas autónomas, con ganas y
capaces de crear aportaciones imprescindibles. Con este panorama no sólo se está
incrementando el número de freelance, sino que las organizaciones los...