HISTORIA



___CASO APPLE 8 GRANDES TEMAS___

1. Historia, desarrollo y crecimiento de la empresa a paso del tiempo (HECHOS HISTÓRICOS RELEVANTES)

El 1 de abril de 1976, dos jóvenes entusiastas de la electrónica, Steve Jobs y Steve Wozniak, fundaron una compañía para vender una PC primitiva que había diseñado Wozniak. Stev Jobs Convenció a Woz para formar una compañía y vender la máquina. La empresa seubicaba en la cochera de Steve Jobs, quien sugirió que llamaran Apple a la compañía y Apple I a su primera máquina. Vendieron unas 200 a 666 dólares cada una.
En octubre de 1976, con la Apple II en desarrollo, Jobs y Woz conocieron a Mike Markkula quien se comprometió a invertir 92 000 dólares por una tercera parte de la compañía y prometió que su inversión final sería de 250 000 dólares.Asombrados, Jobs y Woz aceptaron que se uniera como socio. Markkula convenció a sus nuevos socios de que ninguno tenía la experiencia suficiente para dirigir una empresa y los convenció de contratar un presidente, Michael Scott, quien había trabajado para Markkula en Fairchild.
La Apple II fue presentada en 1977 a un precio de 1 200 dólares. La primera versión era una computadora integrada con unmicroprocesador Motorola e incluía teclado, suministro de potencia, monitor. Fue Jobs quien impulsó a Woz para que diseñara una máquina que fuera fácil de usar y no sólo un juguete para expertos. Jobs también insistió en que la Apple se viera bien. Tenía una cubierta atractiva y no se apreciaban pernos ni tornillos. Esto la diferenciaba de casi todas las computadoras de su época, que parecían haber sidoensambladas por aficionados en su casa. 1978, Apple comenzó a vender una versión de la Apple II que incorporaba algo nuevo: un disco duro. Éste resultó una innovación fundamental.
Para fines de 1980, Apple había vendido más de 100 000 Apple II, lo que la convirtió en líder de la naciente industria de las computadoras. Pero al momento de sacar la Apple III en otoño de 1980, se dieron cuenta de quefue un fracaso ya que esta no podía igualar las características de la Apple II y tenía demasiadas fallas, La compañía siguió produciendo versiones sucesivas de la familia Apple II, cada una con mejoras respecto de la versión anterior, hasta 1993. En total, se vendieron más de 2 millones de computadoras Apple II.
Amelio, quien se unió a Apple proveniente de National Semiconductor y que tenía unafuerte reputación por sus habilidades para hacer transformaciones, sólo duró 17 meses. Mantuvo los planes de Spindler de cortar cabezas y declaró que Apple regresaría a su estrategia de diferenciación.
Las decisiones de Amelio no detuvieron la pérdida de fortuna de Apple. A mediados de 1997 su participación de mercado había bajado a 3%, de 9% cuando Amelio tomó el mando.
La compañía registró unapérdida de 742 millones de dólares en 1996 y se dirigía a perder otros 400 millones en 1997. Era demasiado para la junta directiva.
En julio de 1997 Amelio fue despedido. Con la participación de mercado en caída libre, los desarrolladores y distribuidores externos replantearon sus compromisos con Apple. Sin ellos, la compañía desaparecería
Después de la partida de Amelio, Steve Jobs fue nombrado CEOinterino. En abril de 1998 asumió el puesto de manera permanente, al mismo tiempo que permanecía como CEO de Pixar. Jobs hizo rápidos movimientos para detener la hemorragia.
A finales de 1997, Apple Computer tenía serios problemas. La compañía, que había sido pionera en el mercado de las computadoras personales con la Apple II, fácil de usar, en 1978, y había introducido la primera interfase deusuario gráfica con la Macintosh en 1984, mostraba números rojos.
La participación en el mercado mundial de Apple, que había fluctuado entre 7 y 9% desde 1984, se había reducido a 4%. Las ventas declinaban. La empresa se encaminaba a perder 378 millones de dólares de un total de ingresos de 7 000 millones de dólares, a lo cual se agregaba una pérdida de 740 millones de dólares en 1996.
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