Historiadora

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
1° CUATR. MERCADOTECNIA

“SOLUNA”

PROYECTO DE EVALUACION DE 3ER PARCIAL

Profesora:
LEM. AMIRA RIVERA

Presentan:
H. ALONSO TORRES
MAYRA CRUZ
KARLA ROBLES
Joel

Morelia Mich. 6/12/13

INDICE:
INTRODUCCION
CAP. 1- EL PRODUCTO
1.1.
Descripción del producto
1.1.1.
Características
1.1.2.
Imagen
1.2.
Necesidades que cubre
1.2.1. Quénecesidades cubre de primera instancia
1.2.2. De qué manera podría satisfacer cada una de las 5 necesidades de
la pirámide de Maslow
1.3.
Competencia
1.3.1. Análisis de competencia (marca, descripción de la empresa,
ubicación, qué necesidades satisface)
1.4.
Mercado
1.4.1. Objetivo de mercado (penetración, desarrollo, diversificación)
1.4.2. Tipo de mercado
1.4.3. Tabla de segmentación demercados
1.4.4. Mercado en expansión o decadencia
1.5.

Clasificación del producto o servicio
1.5.1. Definir si es producto o servicio
1.5.2. Qué tipo de durabilidad es

*si es producto:
-Definir su producto según su TANGIBILIDAD
-En qué caso podría funcionar su producto como un bien NO BUSCADO
-En qué caso podría funcionar su producto como un bien DE ESPECIALIDAD
*Si es un servicio
-Describe el servicio que brindarás
- Cuál será el proceso del servicio desde que el cliente ingresa a su empresa y hasta que se
retira
- Qué método o estrategia aplicarían para evaluar su satisfacción

1.5.3. Gama de productos o servicios
1.5.4. Expansión de gama de productos (horizontal, hacia arriba o abajo)
CAP. 2 - EL PRECIO
2.1. Método de fijación de precios (justificación) al menosmencionar 3 estrategias

CAP. 3 - PLAZA
3.1. Describe el punto de venta
3.2. Describe el canal de distribución
3.3. En caso de expandir el producto o servicio qué canal utilizarían

CAP. 4 - PROMOCIÓN
3.1. Promoción de ventas
3.2. Relaciones públicas
3.3. Venta personal
3.4. Merchandising
3.5. Marketing Directo
3.6. Publicidad
3.7. Publicidad blanca

CAP. 5 - CONCLUSIONES
5.1.Conclusión del proyecto
5.2 Retroalimentación individual. (El tema que más te gustó y el que menos te interesó y
porque, de cada integrante)

CAP 1. INTRODUCCION:

1.1 Descripción del producto
SOLUNA.
Entidad empresarial mexicana, dedicada a la fabricación- diseño y
venta de ropa. Fundada en 2013 por jóvenes emprendedores en a la
ciudad de Morelia Michoacán.

la característica principal deSOLUNA es el concepto de ropa
tecnológica, dentro de esta se destaca la "tela inteligente" y los
paneles solares , la primera es un tipo de prenda que se adapta a los
cambios de temperatura, para mantener al cuerpo humano siempre
confortable, deja ingresar aire cuando el clima es cálido e impide su
entrada cuando la temperatura desciende., en cuanto a los paneles,
son hojas de celdas solaresque vienen adheridos a la prenda, que
permiten cargar la batería de los dispositivos electrónicos móviles, de
cualquier celular las 24 horas del día. Otro elemento fuerte de H, es
los diseño que emulan la últimas propuestas europeas, tomando
referencia la empresa española ÍNDEX, pero con cortes hechos a la
medida del mexicano promedio.
Actualmente SOLUNA se desarrolla dentro del sector textilmexicano,
pero a diferencia de la competencia el producto tiene elementos muy
sólidos que son la buena calidad de la tela y el diseño, partiendo de
esto H quiere pasar al siguiente nivel.

1.1.1. CARACTERISTICAS.
Características del producto. El producto SOLUNA. es un producto mexicano, su
principal característica obviamente es el material que se utiliza, en este caso
hablamos de la telainteligente" y los paneles solares que se adhieren a la misma.
Estos dos elementos son el punto clave de la marca, dado que cumplen con un
concepto innovador de de ropa tecnológica. Dentro de la gama productos H,
encontramos gran variedad de prendas que varían de acuerdo a la temporada.
productos principales: Chamarras. (Paneles S.) Pantalones deportivos. (Paneles
S.) Playera. (Panel S.)...