Hummer

1. ¿Qué tipo de bases de segmentación del mercado debe considerarse para el Hummer:

a) en el mercado de consumo
R/. Existe una base Psicográfico, ya que está enfocado a unconsumidor con estilo de vida aventurero, con personalidad individualista – rudo. Además, demográficamente apunta a un sector de alto ingresos. También, está orientadogeográficamente a lugares más rurales pensando en las ventajas estructurales de estos vehículos y presentan sus consumidores una actitud de deseo hacia este producto.

b) en el mercadode empresa a empresa?
• Ejercito
• Empresas de Renta Car
• Empresas de turismo aventura
• Empresa de exploraciones (geológicas, mineras, etc)
• Empresa de deporte extremo2. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de ampliar los mercados previstos del Hummer con el H2?

R/. Ventajas:
• Desarrollo de nuevos mercados
• Posibles aumentos deventas por el prestigio de la marca Hummer. El deseo de cualquier civil a ser dueño de una Hummer.
• Aumento del estatus
• Reconocimiento social
• Facilidad de mantenimientopor facilidad de acceso a repuesto, por su compatibilidad con otros vehículos.
• El uso canales de distribución, la experiencia de distribución y marketing por parte de GeneralMotors.

Desventajas:
• Entrar a un mercado ya saturado, etapa de madurez de la industria.
• Pérdida de imagen de la marca Hummer original ya que puede ser confundido comootro vehículo deportivo utilitario más en el mercado.

3. ¿En qué diferirían la mezcla de marketing y posicionamiento de AM General en sus segmentos de mercado de consumo y unsegmento de empresa a empresa, como dirigir el Hummer a las compañías madereras?

R/. Por razones obvias el marketing mix debe ser diferente en cada uno de estos mercados