Identidad corporativa de la empresa adidas

Identidad Corporativa de la empresa Adidas
Ever Uzcategui - everuzcategui65@yahoo.com

1. Introducción

Identidad corporativa de Adidas

2. La Cultura Corporativa de Adidas
3. Comportamiento Corporativo de Adidas
4. Identidad Visual
5. La Comunicación Corporativa de Adidas
6. Análisis Externo con relación a la Imagen Corporativa que proyecta la empresa Adidas7. Conclusiones relacionadas a la empresa Adidas
8. Conclusiones relacionadas a la Investigación
9. Referencias

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INTRODUCCIÓN
La investigación que se presenta a continuación corresponde al estudio de la identidad corporativa de la empresa de marca deportiva Adidas, la cual es conocida como una importante corporación, principalmente del mundo del calzado deportivos yprendas de vestir de la misma índole. El estudio se realiza a los fines de examinar, con fines académicos, desde una perspectiva externa e interna, la forma de concepción e implantación de su identidad corporativa, enmarcada en su cultura organizacional y corporativa, su desarrollo y comportamiento corporativo en cuanto a producción, distribución y marketing, de sus productos, su identidadvisual y por supuesto, la comunicación corporativa que lleva a cabo en torno a su exitosa actividad comercial, la cual viene dada por su larga permanencia en el mercado desde mas ochenta (80) años inenterrupidos.
En tal sentido, se realizo una investigación documental, entorno a la indagación sobre la cultura corporativa de la empresa , es decir su visión, misión y valores, seguida de unanálisis sobre el comportamiento corporativo de la marca deportiva, el cual se inicio por conocer su reseña histórica, los productos y servicios que componen su actividad económica, el marketing que practica, sus estrategias comerciales, la promoción de sus productos, la orientación que le da sus clientes y el liderazgo innovador que procura en cuanto a calidad y diseño modernos de su líneadeportiva. De igual manera, se examina la identidad visual, desde el punto de vista de su simbología y por ultimo, se reseña la comunicación corporativa de la empresa Adidas, como el conjunto de todas las acciones comunicativas que presenta esta organización.

IDENTIDAD CORPORATIVA DE ADIDAS

Una de los mayores baluartes que tiene las organizaciones para proyectar la imagen es la identidad, lacual florece desde el momento que se funda la empresa, la misma está pensada como la personalidad de la organización, que incluyen los rasgos tangibles como intangibles y la cultura de la organización, las cuales se enuncian en la conducta de cada uno de los miembros, todo esto, vienen a constituir la identidad corporativa.
Actualmente la identidad corporativa ha experimentado un ampliodesarrollo en el ámbito mundial desde signos visuales hasta ser considera como  un sistema de comunicación que se integra a la estrategia global de la empresa. 
Para Pizzolante (1999), considera la identidad corporativa, como “la personalidad construida por la empresa. Esta no es una cualidad innata en la organización, sino el resultado de un esfuerzo consistente por descubrir las fortalezas,debilidades y potencialidades mediante operaciones de auto evaluación y definición de la singularidad empresarial”. Al conocerse, entonces, el clima organizacional y a partir de allí concluir sobre las fortalezas y debilidades en la cultura, es la forma más eficaz de conocer y afectar positivamente la identidad de una empresa.
  De acuerdo a Van Riel  (2000), “es la autopresentación  de unaorganización, consiste en la información de las señales que ofrece una organización de sí misma por medio del comportamiento, la comunicación y el simbolismo, que son forma de expresión”. Para Margulies (1977), la identidad corporativa significa la suma de todas las formas que una empresa elige para darse a conocer a todos sus públicos. A su vez, Tejada (1987), la define como la construcción de la...