Identidad De Coca-Cola

2012

The Coca Cola Company Informe DIRCOM: Jovana Punisic

[Investigación y análisis del corporate de Coca-Cola]

Práctica 1. Dirección de Comunicación Profesora: Magda Mut Grado 4º de Publicidad y Relaciones Públicas

Investigación y análisis del corporate The Coca-Cola Company

EMPRESA: The Coca Cola Company HISTORIA Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmaciaJacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios". En 1938 fuedeclarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Para Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el hecho de que suponía que aliviaba la digestión. Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas. En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27de Mayo de 1886, se ponía de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante". En el primer año de vida de la bebida, el gasto total en publicidad rondaba los 150$. En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En esos años la compañía se infiltró en lavida cotidiana de los norteamericanos. FILOSOFÍA La filosofía de Coca-Cola es expandir la felicidad, el optimismo, las buenas energías y el bienestar a todas las partes del mundo. MISIÓN, VISIÓN Y CULTURA Coca-Cola siempre se ha caracterizado por una estrategia de empresa sólida, nunca ha dejado de innovar al paso del tiempo, y siempre mira hacia el futuro entendiendo las tendencias y las fuerzasque dan forma al negocio. Creando así, estrategias a largo plazo, siempre pensando en el por venir, denominando su misión 2020. La compañía mira siempre tres, cuatros pasos más allá que el resto de sus competidores. Coca-Cola cuenta con varias misiones, que acaban representando su razón de ser:   Refrescar el mundo. Inspirar momentos de felicidad y optimismo.

Informe DIRCOM - 2012

1Investigación y análisis del corporate The Coca-Cola Company

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Crear valor y marcar la diferencia. La visión de Coca-Cola guía cada aspecto del negocio para lograr un crecimiento

sostenible y de calidad.  Gente: Proporcionar un ambiente de trabajo que fomente el trabajo en equipo, motive a los empleados y produzca un desarrollo continuo de sus habilidades.     Planeta: Ser un ciudadanoglobal responsable, diferenciándose del resto. Portafolio: Darle al mundo un portafolio de marcas de bebidas que anticipen y satisfagan los deseos y necesidades del mundo. Socios: Cuidando una red de socios ganadora y construyendo confianza mutua. Ganancia: Maximizar las ganancias de los accionistas, sin descuidar sus responsabilidades generales. Su cultura esta compuesta por diversos valores,que definen las actitudes y los comportamientos que se requieren para conseguir el éxito. La integridad es fundamental para Coca-Cola Company. Junto con otros valores de liderazgo, pasión, responsabilidad, colaboración, diversidad y calidad, siendo un pilar del “Manifesto for Growth”1. Coca-Cola Company está fundamentada sobre la idea de ser un ciudadano corporativo responsable, siempre respetandoel medio ambiente. Además, dispone de un código de conducta empresarial para con todos, creando una fuerte autoimagen dentro de la misma compañía. La compañía desea transmitir valores relacionados con una actitud positiva y serena ante la vida. COMPORTAMIENTO CORPORATIVO Coca-Cola, no ha conseguido ser líder sólo gracias a la gestión de sus intangibles, también, lo ha conseguido gracias a su...