Impacto ambiental

Definición marca

la marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una
combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio, aquello que los consumidores reconocen como tal. Es unproducto al que se ha
revestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee, se pida, se exija, con preferencia a otros productos

una marca conlleva varios aspectos que hacen a ladiferenciación del servicio o producto relacionados con lo que la marca, y la empresa, prometen.

es importante establecer la diferencia existente entre marca y producto

Producto: es lo que elanunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, lo que ofrece a los consumidores.
- Marca: es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de la propia materialidad del
producto

La marcaofrece del producto, junto con su realidad material, una realidad psicológica

a) La Realidad Material: es decir, la identidad de la marca, un concepto de emisión (el nombre, el
logotipo, susgrafismos, la realidad de sí misma...), a través de la cual el emisor trata de diferenciar e
identificar sus productos para su desarrollo en el mercado.
b) La Realidad Psicológica: o, lo que es lo mismo,la imagen de marca, un concepto de recepción,
consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del receptor (del conjunto de signos emitidos
por la marca, a través del producto, laidentidad de la empresa, el envase / embalaje y las
comunicaciones de la empresa) y de la personalidad del mismo. Esta realidad psicológica es aquella por
la que los consumidores identifican y diferencianlos productos

Características de la Marca

notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor; el consumidor preferirá
aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad ycalidad

valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo
con otras marcas y la elección libre entre ellas

La calidad de una marca de un producto no siempre...