Inestigacion de mercados

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EN

ADE·

UNIVERSITAT DE VALÈNCIA

COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

FUNDAMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
PR. RAFAEL CURRÁS PÉREZ PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DEMERCADO: INFORME 2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS Y NECESIDADES DE INFORMACIÓN Recordemos, la finalidad de la investigación será la siguiente: Analizar las necesidades y preferencias de las clientes actuales ypotenciales de Intermón Oxfam (IO), para desarrollar una nueva línea de bolsos de mujer. Tras la consulta de fuentes secundarias, y en base al briefing del cliente (IO), se define la siguiente PoblaciónObjeto de Estudio: Mujeres residentes en el área metropolitana de Valencia, de entre 25 y 60 años de edad, que utilicen bolsos de forma ordinaria

Se definen, al menos, los siguientes objetivosespecíficos o cuestiones a investigar para esta investigación: OE1. Conocer las preferencias respecto al diseño de los bolsos de IO. ¿Cómo les gustaría que fueran los bolsos de IO? OE2. Concretar el rango deprecios que se considera adecuado que tengan los bolsos de IO. ¿Cuánto están dispuestas a pagar por los bolsos de IO? OE3. Analizar los beneficios buscados por el uso de un bolso de IO ¿Por quécomprarían un bolso de IO? OE4. ¿Cuál es la intención de compra futura de bolsos de IO? OE5. ¿Son distintas las preferencias e intenciones de uso en función de lo que opinan respecto al movimiento de CJ?OE6. ¿Son distintas las preferencias en función de si ya son clientes actuales de IO? OE7. ¿Son distintas las preferencias en función del perfil sociodemográfico de la cliente? De dichos objetivosespecíficos, y de la formulación de la Población Objeto de Estudio, se desprenden las siguientes necesidades de información: [Pertenencia a la Población Objeto de Estudio]  Edad  Lugar de residenciaOE1. [Conocer las preferencias respecto al diseño de los bolsos de IO. ¿Cómo les gustaría que fueran los bolsos de IO?]  Preferencias respecto al estilo de la línea de bolsos  Preferencias respecto...