Informacion Secundaria

Tema 4: INFORMACION SECUNDARIA: Bases de datos y paneles
La información primaria es la que no existe antes de desarrollar una investigación y se crea específicamente para ella, a través de observaciones y encuestas.

La información secundaria está disponible antes de que surja la necesidad de contar con ella. Esta información puede haber sido generada por la propia empresa, (informaciónsecundaria interna) o por terceros (externa). Por ejemplo, los datos del Instituto Nacional de Estadística como las encuestas de presupuestos familiares, las pirámides de edades, las estructuras de gastos por edades o Comunidades Autónomas, la información procedente de bases de datos, prensa, anuarios, directorios, etc., constituyen ejemplos de información secundaria externa.
Las empresas que deseendesarrollar investigaciones causales necesitan información obtenida y/o tratada experimentalmente. Para ello pueden acudir a experimentos de laboratorio o experimentación estadística, que consiste, esta última, en analizar cuantitativamente los resultados que se atribuyen a unas medidas tomadas por las empresas, como tratar de medir la influencia que pueden tener las alteraciones de los precios ode los diseños de los envases sobre las ventas.



1. LA INFORMACIÓN SECUNDARIA. CONCEPTO Y FUENTES
Para desarrollar investigaciones puede acudirse a diversa información, que se clasifica en primaria y secundaria, interna o externa.
La información que ya existe, y que se encuentra disponible en el momento en que se inicia la investigación, recibe el nombre de información secundaria. Lainformación secundaria puede haber sido creada en el pasado por los investigadores o puede haber sido generada por terceros ajenos a ellos. En estos casos se habla, respectivamente, de información secundaria interna o externa.
Razones de la importancia de la información secundaria:
- Un investigador no debería buscar una información si otros ya lo han hecho.
- La información secundariaahorra mucho tiempo y esfuerzos en el desarrollo de las investigaciones.
- El coste de obtener información secundaria es inferior al de obtener información primaria.
- Muchas veces proporciona al investigador la única información posible.


















Gráfico 2: Fuentes secundarias de información.

2. BASES DE DATOS
Una base de datos es una colección deinformaciones relacionadas y accesibles conforme a algún criterio.
Para clasificar las bases de datos nos basaremos en dos criterios:
- Quién las crea.
- Qué soporte se utiliza.
Desde el punto de vista de quienes las diseñan y desarrollan pueden ser:
- Internas: Las crean los propios usuarios.
- Externas: Las desarrollan organizaciones para su uso privado, o el de terceros,o ambas cosas a la vez.
Desde el punto de vista de su soporte, pueden ser:
- Bibliográficas (papel): Son publicaciones convencionales en forma de libro.
- Electrónicas: Pueden tener soporte magnético como los disquetes o las cintas magnéticas de ordenadores, o digital, como los discos CD-ROM. Este conjunto de soportes recibe el nombre de bases de datos electrónicas off-line (sinconexión directa con el proveedor).Existen bases de datos mediante conexión telefónica convencional, y entonces reciben el nombre de bases de datos on-line (el investigador accede al ordenador del proveedor de información a través de línea telefónica o banda ancha.
La red Internet permite obtener información con unas características de uso muy cómodas para los investigadores.
2.1. POR QUÉ SECREAN BASES DE DATOS
Las fuentes secundarias o son rígidas, en el sentido de no estar diseñadas a medida de las necesidades de las empresas, o son estáticas, pues proporcionan datos referidos a un momento en el tiempo.
a) Razones económicas:
La información secundaria, en general:
- Se obtiene más rápidamente que la primaria.
- El proceso de su obtención es sencillo.
- Tiene un...