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CAPITULO II MARCO TEORICO 2.1. PUBLICIDAD.
Antes de desarrollar este tema es importante mencionar un poco de antecedentes históricos de la publicidad, los cuales ayudarán a analizar y comprender mejor este estudio.

2.1.1. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD. La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y esto ha sido una evidencia desde tiempos muy antiguos. La publicidadtiene 5 mil años de historia registrada hasta la época actual, de los cuales la parte más significativa comenzó cuando Estados Unidos surgió como una gran nación industrial hace casi 100 años. La historia de la publicidad se puede dividir en tres grandes periodos:

2.1.1.1. La Era de la Premercadotecnia. Período comprendido entre los tiempos prehistóricos y el siglo XVIII. Durante este período,los compradores y vendedores se

comunicaban de forma rudimentaria. Fue hasta las últimas décadas de este período que aparecieron las primeras imprentas.

2.1.1.2. La Era de la Comunicación Masiva. A partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, los publicistas podían llegar con gran facilidad a grandes segmentos de la población, primero mediante las imprentas cada vez más veloces ydespués a través de los medios masivos de comunicación. (T.V., Radio, etc.)

2.1.1.3. La Era de la Investigación. En años recientes los publicistas son cada vez más capaces de identificar segmentos de audiencia estrechamente definidos,

haciendo uso de métodos de investigación muy sofisticados como los siguientes: Paneles de consumidores: Es la reunión de personas que consumen un producto oservicio, convocados por la empresa fabricante o

distribuidora. Mapas de posicionamientos de mercados:

Se realiza a través de encuestas dirigidas a los consumidores de un determinado producto o servicio. Psicovalganómetros: Consiste en medir el comportamiento de los individuos ante un material publicitario. Taquitoscopios : Consiste en medir las palpitaciones o ritmo cardíaco ante

cualquiermaterial publicitario.

2.1.2. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EN EL SALVADOR. La publicidad en El Salvador inició en la década de los 40’s, apareciendo en 1946 la primera agencia de publicidad llamada “Publicidad Massey”, la cual fue fundada por el señor J P Massey, quien era asesor cultural de la Embajada Americana con sede en El Salvador. Al poco tiempo publicidad Massey se ve obligada a vendersus acciones, ya que entra en una etapa de declinación, debido a que los clientes más fuertes comienzan a retirarse de la agencia; siendo uno de ellos la “firma agrícola de H. de Sola”. Esta fue traspasada a otro socio de apellido “Diaz”, convirtiéndose desde “Publicidad Diaz”. esa época en

El inicio de la publicidad en nuestro país va de la mano con la aparición de la televisión y la época deoro de la radio (1950-1960). En los años 50’s aparecen varias agencias de publicidad entre las cuales están: - “Moderna Nobles Asociados”. - “Publicidad Jiménez”. - “ Publicidad Gutiérrez”. - “Publicidad Rambo” (de origen español).

En los años 60’s aparecen nuevas agencias tales como: - “Publicidad Comercial” - “Macay Erickson”, afiliada a J.W. Thomson En los años 70’s aparecen otras como“Publimarca”, NPC, la cual se divide y nacen a raíz de esto agencias nuevas como “Lemus Simun Publicidad” y Munes Publicidad entre otros. En los años 80’s fue la época en que se dio el conflicto armado en el país pero pese a esto se da un fenómeno mercantilista en el cual las empresas publicitarias forman parte del desarrollo económico del país (ver anexo carta publicada por Máxima Publicidad de laRevista Análisis No. 23 de la Universidad Nueva San Salvador, Pág. 1.125 Noviembre de 1989).

En esta época se forman varias agencias nuevas de publicidad dentro de las cuales están: - “Impacto Publicidad” - “ Máxima Publicidad” - “ Ideas Publicidad” - “ Cronos Publicidad” - “J M Creativos”. También en este año la publicidad es tomada como una ciencia y las universidades comienzan a impartir...
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