Informe de inversión publicitaria en argentina 2009

INFORME OFICIAL DE INVERSION PUBLICITARIA ARGENTINA 2009
Introducción En el Informe Oficial del año pasado remarcábamos que el 2008 sería un año que establecería un punto de inflexión para la actividad publicitaria, tanto por el descalabro económico a nivel mundial como por la culminación de un período de reducción de los crecimientos interanuales que nos mostraba un dígito negativo en elvolumen publicitario (unidades físicas y avisos según Monitor). Y esperábamos un 2009 con el mismo y hasta más pesimista resultado, ya que todos los pronósticos anunciaban una mayor retracción de la economía que inevitablemente se reflejaría en la reducción de la inversión publicitaria. Contra estos pronósticos nos encontramos con un 2009 estable, con un incremento en la inversión en pesos y un leverecupero en el volumen publicitario (unidades físicas y avisos según Monitor), señalando que algunos medios sintieron un poco más la crisis y les está demandando más esfuerzo su recuperación. Para visualizar lo anterior es válido observar en el “Gráfico 6 Variación Interanual de Inversión Bruta según Monitor”, que el 25% de incremento de este volumen para el 2005 versus el año anterior se transformóen el 2006 en 11%, en el 2007 en 1%, cayendo a un -4% en el 2008 y este año, en recuperación en un 6% versus el año anterior. Por otro lado, el crecimiento de la inversión publicitaria del 16,67% en $ que manifiesta nuestro Informe Oficial de Inversión Publicitaria, es en gran parte recomposición por parte de los medios de la tarifa publicitaria y de las campañas políticas debido a las eleccionesdel pasado año, llevando la cifra de Inversión de este año a los $ 9.069.millones. Como hecho significativo, por primera vez en muchos años, esta cifra en $ se acerca al pico histórico del año 1998 indexada a valores actuales ($3950.- ajustada según INDEC inflación IPC 1998/2009 = $ 9.085 millones), aunque comparado en dólares (para este año con un dólar de 3,80 el valor total es de U$S 2390.-) labrecha es todavía muy significativa cubriendo solamente el 60% de la cifra histórica que ese año alcanzó el 1,32% del PBI. En las próximas líneas, los detalles del Informe Oficial de Inversión Publicitaria Argentina 2009. Conceptos que se tuvieron en cuenta para la confección del Informe La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad elabora este Informe Oficial de Inversión en base a lainformación provista por Film Suez, Alberto Scopesi y Cía., Zenith Optimedia y Monitor de Medios Publicitarios S.A. (quien a partir de este año también informa los valores de inversión bruta de Internet), a quienes agradecemos infinitamente el apoyo brindado en este arduo trabajo. Para la confección del estudio, un equipo de especialistas publicitarios y de economía, trabajó con indicadores de laInversión Publicitaria NETA en moneda corriente establecidos según los mismos criterios de ajustes aplicados en pasados trabajos, determinando de esta manera que este Informe Oficial sea el único con carácter comparativo sobre dos décadas de la publicidad. Como todos los años, a la inversión neta en medios se le incorporó el estimado de producción equivalente a un monto del 10% del total de la cifra demedios.

2009: un año estable A partir de las cifras obtenidas en los distintos análisis y las entrevistas realizadas a referenciales de la industria publicitaria, resumimos a continuación los conceptos más destacados del mercado argentino de las comunicaciones en el 2009: Este año se comenzaron a ver los resultados de los incrementos generalizados en las tarifas de los medios que ya se vienenrealizando hace varios años, destacándose una recomposición en la inversión publicitaria argentina acercándose a la posición alcanzada en su pico histórico del año 1998 con $ 3.950 millones, aunque todavía lejos del % de inversión sobre el PBI de ese año. Muestra de esto es la incidencia del 1.32% que tuvo la inversión en publicidad sobre el PBI en 1998 versus el actual indicador del 1.12%...