Innovacion

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  • Publicado : 7 de marzo de 2012
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INNOVACION
La innovación, según el diccionario de la Real Academia Española, es la creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado.
Innovar proviene dellatín innovare, que significa acto o efecto de innovar, tornarse nuevo o renovar, introducir una novedad.
Innovación del producto: La innovación de producto es una de lasestrategias de empresa encaminada a ganar competitividad en el mercado bien mediante ahorros de costes de producción o distribución bien mediante éxitos comerciales (aumento de ventas,fidelización de clientes, aumento de cuota de mercado, etc.)
Razones para la innovación
* Mejora la relación con el cliente al presentarle nuevos beneficios.
* Permite nuevosargumentos de ventas.
* Aumenta el nivel de ventas al presionar sobre el índice de sustitución de producto.
* Mejora la imagen de empresa presentándola como activa y moderna.* Establece barreras de entrada a la competencia.
Fuentes de innovación
* Por iniciativa del cliente o distribuidor. En ocasiones, es el propio cliente o distribuidor el quesolicita un producto exclusivo que se puede llegar a fabricar, incluso, con su propia marca (véase marcas blancas).
* Por necesidad. Por ejemplo, para cumplir con la normativavigente.
* Por iniciativa del departamento comercial o de marketing al detectar una nueva necesidad en el mercado o un nuevo nicho de venta.
* Por iniciativa deldepartamento de Investigación y Desarrollo.
Formas de innovación
* Ahorro de costes mediante:
* Disminución de los procesos de fabricación.
* Optimización de los diferentesprocesos de fabricación.
* Productividad por aumento de la mecanización.
* Disminución del gasto materia prima.
* Menor coste de manipulación y transporte.
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