Innovaciones en los medios publicitarios impresos y luminosos de exterior

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  • Publicado : 9 de marzo de 2012
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Innovaciones en los medios publicitarios impresos y luminosos de exterior

En el mundo del mercadeo y la publicidad, una herramienta que constituye un medio sagaz y creativo para promover la venta de bienes y servicios son los formatos visuales publicitarios para carretera o publicidad exterior. Su principal función es la de familiarizar al consumidor potencial con el producto o servicio, lasventajas y beneficios de la compra, así como informarle de los puntos de venta existentes para su adquisición. Gracias a su gran impacto y sus novedades tecnológicas que marcan un nuevo concepto y estilo, este tipo de publicidad se posicional entre los medios mas utilizados y es así como carteles de gran formato cautivan nuestros sentidos en las principales vías de comunicación terrestre. Hoypor hoy esta publicidad se reinventa en directa relación con las distintas alternativas y propuestas que están surgiendo para su producción y presentación al consumidor. Gracias a ello, en este análisis consideré algunos aspectos vanguardistas que hoy día caracterizan a la publicidad exterior, como lo son: el mercadeo olfativo (vallas con olor), la implementación de programas computacionales en lascampanas publicitarias de nuestras empresas nacionales y la introducción del término espectacular para definir la publicidad exterior. Comencemos con una súper estrategia revolucionaria que hace valer la premisa de que en la carrera por ganar clientes e incrementar las ventas todo se vale. Esta es, el mercadeo olfativo; reciente invento del mercadeo exterior que incorpora aromas a las vallaspublicitarias. . Sin embargo, ¿es esta estrategia publicitaria capaz de producir incrementos en las ventas? En esta técnica tan particular, cada valla cuenta con un dispositivo interno que emite una fragancia una vez que detecta que hay público presente. El fin de la misma es aumentar la memorización de la marca, influir en el estado de ánimo del cliente, causar buena impresión y reforzar losatributos del producto.

Tomando en cuenta el hecho de que somos capaces de recordar el 35% de lo que olemos, entonces se puede afirmar que las vallas con olor inducen al consumidor a asociar, en un porcentaje significativo, el olor con el artículo al momento de percibir su aroma. Resultando esto positivamente para el anunciante, estimulando la fijación del producto en la mente del consumidor eincentivando la compra y por ende producir notables incremento en las ventas. Es decir, los consumidores se vuelven más vulnerables queriendo pasar mas tiempo evaluando el producto y su entorno, influyendo en la elección de una oferta comercial determinada. Resumiendo el proceso a una sola frase, un buen aroma no solo cautiva sino que también vende. Otra de las técnicas contemporáneas usada en laconfección de publicidad exterior que esta tomando cada vez mas fuerza en nuestro país, es la utilización de programas computarizados. Diversos medios impresos gozan de la versatilidad y el modernismo que este recurso añade a las campañas publicitarias. Con solo observar las distintas obras que realizan nuestras publicitarias se puede constatar que la era digital se esta apoderando de los talleresde producción lo que garantiza mantenernos siempre a la vanguardia. A lo largo y ancho de nuestras carreteras nos encontramos con anuncios producto de distintas técnicas que van desde impresiones en carteleras, lonas, vinil y otros materiales para los cuales utilizan un sin numero de editores electrónicos y digitales que permiten plasmar creativamente los conceptos e ideas que caracterizan losanuncios de exterior. Y es que sin este tipo de tecnología seria casi imposible plasmar la creatividad revolucionaria en los distintos medios, ya que a través de estos es que es posible fusionar los conceptos tradicionales del diseño, con un afianzamiento de corte tecnológico, a fin de aprovechar al máximo las posibilidades de un recurso cada vez más sofisticado.

Gracias

a las innovaciones...
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