Inovaccion

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LA IMPORTANCIA DE LA INOVACION

las estrategias que han manejado las empresas hacia el mercadeo y sus resultados , han llevado a los empresarios ha recurir a otras variables , como lo es la inovacion . que pude ser un intermediario entre la empresa y el mercadeo , podemos hablar de dos tipos de inovacion ; la inovacion empresarial como una via optima para tener una ventaja competitivasostenible ; o la inovacion en porductos que es bastante importante en las empresas o la inovacion en porcesos de gestion .don Hugo Arles Cardona nos habla de la influencia de ambos tipos de inovacion en la relacion entre distintas orientaciones estrategicas y analiza el resultado empresarial en colombia frente manejo de la inovacion

la inovacion y el desarrollo tegnologico constituyenuna pieza clave, para determinar el valor enconomico del conocimiento, por esta razon debemos de tener muy presente que solo las sociedades sensibles a las demandas y a la inovacion tegnologica.son las que seran verdaderamente capaces de asegurar un mejor futuro para sus miembros. en nuestro pais no estamos trabajando para logar este punto .. y lo peor es que no toman conciencia de laimportancia que es avanzar con pie firme en el desarrolo de la cultura de la inovacion

¿EN QUE PODEMOS INOVAR ?

nosotros podemos manejar una buena inovacion en colombia . pero debemos centrarnos mas que todo en las empresas de alimentos que son un punto clave de nuestra sociedad , estas empresas como nestle ,alpina , colombina ,bacardi , fritolay ,tienen que empezar primero que todo a entenderal consumidor de hoy , pero tenemos una estadistica frente a la inovacion que no son muy claras, de cada 10 porductos que se lanzan al mercado , solo dos sobreviven .. para estas empresas de alimentos la inovaccion debe ser completamente sencible a los cambios antropologicos de la gente , pero tenemos que aclarara que las personas no pueden expresar lo que estan sintiendo , "el cerebro no estaprogramado para verbalizar por que estas cenando", por eso para inovar se tiene que observar los comportamientos , las formas de vivir de la gente atravez de otras herramientas , una inovacion puede ser 100% exitosa si se usan las herramientas adecuadas .

Las industrias de alimentos hoy tiene el gran reto de convertirse en empresas innovadoras. Pero innovación ya no es sacar cosas nuevas o copiarcosas de otros paises y lanzarlas en Colombia. Es crearle valor a los productos a través de las necesidades spicologicas sociológicas y antropológicas de la gente. Se trata de sacar productos que cubran el momento de vida del ser humano colombiano de hoy o el de mañana. Si Henry Ford le hubiera preguntado a la gente cómo quiere transportarse en los últimos 10 años, le hubiesen dicho que concaballos más fuertes que comieran menos. No le hubiesen dicho que en coches. Es decir, a la gente no lo podemos preguntar lo que quiere, porque se ha demostrado que si alguien saca lo que la gente quiere va a tener muchas posibilidades de fracasar con su producto.

Lo que sí se tiene que hacer es observar los comportamientos, los usos, las formas de vivir de la gente a través de herramientas deantropología de mercados y después de tener estos insights antropológicos, adaptar e innovar el producto el envase, la comunicación, la distribución y la comercialización del producto. Entonces, hoy en día, los grandes productos que han surgido en los últimos años y que han cambiado las formas de vivir de la gente, como el Ipod, el Iphone, el Starbucks, los muebles ikea, es porque usan más antropólogosque mercadólogos para saber cómo se está proyectando la gente hoy y cómo quiere vivir el día de mañana y cómo se pueden cumplir mejor las metas del consumidor, a través de sus productos.

quiero aclarar que estoy deacuerdo que para inovar se nececita mucho de la antropologia social ya que , la antropología tiene mucho tiempo en el mercadeo. Lo que sucede es que la llegada de la estadística y...
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