internet marketing guide
Introducción
pág. 2
1
Optimización de tu sitio web
2
Creación de contenido
3
Socialización
4
Conversión de visitantes en clientes potenciales
5
Cultivo de clientes potenciales para que se conviertan en clientes
6
Análisis y refinamiento
pág. 3
pág. 8
pág. 12
pág. 17
pág. 21
pág. 25
Escrito por: Pamela Vaughan | @pamelump | Gerente de Optimización yCrecimiento, Contenido de HubSpot
Actualizado y diseñado por: Erik Devaney | @BardOfBoston | Estratega de Contenido, HubSpot
1
INTRODUCCIÓN
Si estás leyendo esta guía, es probable que seas un profesional de
marketing o un empresario que comprende la importancia del marketing en
Internet en la actualidad.
"Entiendes" que los métodos de marketing tradicionales se están tornando
tanto ineficaces comocostosos, y sabes que al descuidar la promoción
de tu negocio en línea, te estás perdiendo la posibilidad de obtener los
resultados comerciales poderosos que una estrategia eficaz de marketing
en Internet puede generar.
Ya sea que tu negocio recién está comenzando con el marketing en
Internet o que deseas pulir los aspectos básicos, esta guía te ayudará a
establecer e implementar paso a paso unaestrategia exitosa de marketing
en Internet.
2
OPTIMIZACIÓN DE TU SITIO WEB
Si lo construyes, vendrán.
¡Ese es el plan! Sin embargo, si realmente
deseas atraer visitantes (y clientes potenciales) al
sitio web de tu negocio, debes hacer más que
simplemente construirlo: debes optimizarlo.
La optimización de motores de búsqueda, o SEO,
es clave para que tu sitio web sea descubierto
a través de motoresde búsqueda como
Google, Bing y Yahoo. El enfoque tradicional a la
optimización de motores de búsqueda supone
dos conjuntos de tácticas: optimización en la
página y optimización fuera de la página.
Optimización en la página es la implementación
estratégica de palabras claves en tu sitio web,
incluidas las de los títulos de páginas, los
encabezados, las metadescripciones y más.
Optimización fuerade la página, por su parte, se refiere a mejorar la autoridad general de
tu sitio web en la red, la cual se determina según qué otros sitios web se vinculan con el
tuyo. El objetivo con la optimización fuera de la página es atraer vínculos de atracción (o
"vínculos de retroceso") desde sitios web relevantes y con autoridad.
Optimización de motores de búsqueda para la edad moderna
Mientras queoptimización dentro y fuera de la página son conceptos útiles, tienen sus orígenes en
un enfoque que se desvía del camino. En el pasado, el objetivo de la optimización era impresionar (o
engañar) a los motores de búsqueda para que te dieran calificaciones más altas con el objetivo final de
alcanzar el codiciado puesto n.º 1 en los resultados de búsqueda de una de tus palabras claves objetivo.
En laactualidad, los motores de búsqueda son más inteligentes. Pueden diferenciar entre los sitios web
que envían spam y están diseñados para engañar al sistema y los sitios web legítimos que proporcionan
contenido relevante y de alta calidad. La optimización de motores de búsqueda moderna trata sobre
la optimización para quienes realizan las búsquedas, no para los motores de búsqueda.
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Cómo empezarcon la optimización: 5 elementos para optimizar
1. Títulos de páginas: El título de una página es el texto que ves en la parte superior de
la ventana de tu navegador al ver una página web. También es el título de una página que
se presenta en los resultados del motor de búsqueda.
Los títulos de las páginas pueden encontrarse y editarse en el HTML de tu sitio. El texto que está
encerrado por laetiqueta
de páginas eficaces:
• Escribe títulos de páginas que describan el contenido de una página y se alineen con él.
• Incluye palabras claves relevantes (lo que debería suceder de forma natural si sigues el consejo
anterior).
• Coloca palabras claves tan cerca del comienzo del título como sea posible.
• Hazlo de...
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