Marketing en internet

Marketing 1.0
Sergio Fogel
Andrés Bzuvarovski

www.elagora.com
www.jetnumbers.com

overture = yahoo marketing

Objetivos de Internet marketing
- Branding
- Educación
- Llevar una accióndeterminada: visitas, links, vender (lead generation)

¿Cómo llegar al usuario?
- Sitios web con presencia de banners
- SEM (search engine marketing)
- Email
- Campañas virales
- Market places:lugar donde interactúan oferentes y compradores
- Text ads, video ads, richmedia (flash, java)

Los medios se pueden comprar:
- Directo al medio (Ej: negocio con El Clarín y compro banners. Escaro porque ellos tienen el poder de negociación)
- Networks: redes que proporcionan banners a muchos sitios. El que compra puede segmentar eligiendo su público objetivo.
- Agencias online: mix deambas cosas. Tienen experiencia, hacen pauta.

Precios, del menos seguro al más seguro:
- Costo fijo mensual
- CPM: Costo por mil impresiones
- CPC: Costo por clic
- CPA: Costo por acción: compra,lead, registro

Banner:
- Típicamente se maneja por CPM, con un rango de U$S 1 a U$S 10.
- Se maximiza el clic through. Un 1% de CT es alto.
- Cuanto más tiempo pasa, menos eficaz es.
- Si haymuchos banners en la web, menor es el CT.

Redes de banners: hay varias redes que permiten hacer targetting por geografía, tema de interés, perfil demográfico. La red más importante es: Doubleclick(hacen auditorías).

Ventajas del banner
- Crea brand awareness
- Activación casi inmediata
- Alto impacto y creatividad

Desventajas del banner
- Es caro en general
- No está orientadoaresultados.

SEM
- Marketing asociados a palabras de búsqueda: google, yahoo, msn, ask.
- Ideal para encontrar clientes potenciales
- Efectividad equivalente a POS marketing
- Hay dos tipos deresultados: links patrocinados y links orgánicos.

Adwords
Son links patrocinados, selecciona según palabras de búsqueda
Es el modelo pay per clic: sólo se paga por clic, es fácil de monitorear,...