Introduccion Al Marketing

7.1 INTRODUCCIÓN
El marketing se encarga del proceso de planear las actividades de la empresa:
* Precio
* Promoción
* Distribución
* Venta de bienes y servicios
* Definicióndel producto o servicio
Para permitir un intercambio entre empresa y consumidor.
7.2 OBJETIVOS DE MARKETING
Dentro de los objetivos de marketing es necesario definir lo que se desea lograr con elproducto o servicio en términos de ventas, distribución y posicionamiento en el mercado. Tener en cuenta el área y segmento de mercado en que se piensa incursionar, así como el tiempo en el cual sepiensa lograr los objetivos.
7.3 INVESTIGACION DE MERCADO
Se utiliza como una herramienta valiosa en la obtención de información.
7.3.1 TAMAÑO DEL MERCADO
Cuantos clientes posibles puede tener laempresa, donde están y quiénes son. Se requiere detalles como: edad, sexo, estado civil, ingreso mensual, etc.
7.3.2 CONSUMO APARENTE
Identificación del número de clientes potenciales, así como unestimado del consumo que harían del producto o servicio que la empresa ofrece, a partir de sus hábitos de compra.
7.3.3 DEMANDA POTENCIAL
Proyectar el crecimiento del mercado en el corto, mediano ylargo plazo.
7.3.4 PARTICIPACION DE LA COMPETENCIA EN EL MERCADO
Una empresa debe conocer a sus competidores para determinar cuáles serán las estrategias a seguir para posicionarse en el mercado.7.4 ESTUDIO DEL MERCADO
Medio para recopilar, registrar y analizar datos en relación con el mercado específico al que la empresa ofrece sus servicios.
7.4.1 OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO
Esnecesario conocer en forma directa al cliente, en especial los aspectos relacionados con el producto o servicio, para lo cual se recomienda hacer un estudio de mercado, a través de una encuesta oentrevista.

7.5 DISTRIBUCIÓN Y PUNTOS DE VENTA
Se deben escoger rutas mediante las cuales, de la manera más eficiente posible, se transporte el producto desde el centro de producción hasta el...