Introduccion al mercado de licencia para peatones

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 5 (1170 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 29 de diciembre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
PLAN DE INDUCCIÓN AL MERCADO

[pic]

Nuestro producto es el resultado de un proceso social y administrativo mediante el cual las personas y grupos obtienen aquello que necesitan: “ VIDA “ Hemos creado para ellos un nuevo producto: “ La Licencia para Peatones Seguros de 5 a 99 años “ y todas las actividades están destinadas a que nuestros clientes “ Niños mayores de 3 años, Papás, Maestros,Adultos de la tercera edad, & público en general entre otros; estén destinadas a que ellos consuman y recomienden nuestro producto creando un puente directo entre Capacitación Creativa como proveedor de servicios & el consumidor final incentivando la compra.

PLAN DE INTRODUCCIÓN AL MERCADO

Para desarrollar nuestras ventas, consolidar nuestra posición y, ante todo, para asegurar lacontinuidad en el mercado, Capacitación Creativa ha decidido recurrir a estas dos opciones:

1. “Crecimiento Horizontal” (capitalizar el nicho de mercado: 112 millones de Mexicanos)
3. “Crecimiento Vertical” Generar demanda al introducir el nuevo producto.

Las investigaciones previas que hemos realizado garantizar el éxito del proyecto en su fase preliminar y son las siguientes:

a) ¿Quéproducto vamos a vender? Licencia para Peatones de 5 a 99 años
b) ¿A quién vamos a vender? A Papás, adultos de la tercera edad, publico en general
c) ¿Cuánto esperamos vender? 15 Millones de Pesos en la primera fase ( 115,300 licencias ) d) ¿Cuánto estamos en condiciones de vender? 26 millones de pesos ( 200 mil licencias)
e) ¿Dónde vamos a vender? Escuelas, Gobiernos, Secretarias Vialidad,32 Estados
f) ¿Cómo vamos a vender? A través de puntos de venta & visitas programadas a escuelas
g) ¿Contamos con los recursos económicos necesarios? Sí tenemos una inversión inicial $10,000 USD de los cuales el 60% será utilizado en estrategia publicitaria particularmente haremos Join Ventur con la Secretaría de Vialidad & Gobierno del Estado de Jalisco, apalancaremos el Kick off de los juegosPanamericanos para impactar a nuestro mercado meta a través de las siguientes estrategias de mercado: Radio, Publicidad Impresa, de lo cual explicaremos a detalle en el apartado de estrategia publicitaria.

Queremos comunicar que hemos detectado dos razones posibles del fracaso del nuevo producto debido a que:

1. Estamos ansiosos de sacar el producto y venderlo a gran volumen por ellopodemos dejar muchos puntos débiles en los planes.
2. Debido a la falta de ensayos previos con los consumidores no estamos informados sobre la reacción del consumidor.

Estas dos razones nos permiten ser cuidadosos con los siguientes factores que contribuirán al fal éxito de nuestro producto :

1. Programa de mercado bien estudiado.
2. Ensayos previos con los consumidores.
3. Ensayos en elmercado.
4. Suficiente investigación de los impactos del producto.

LA ESTRATEGIA PARA ENTRAR AL MERCADO

Para librarnos del fracaso y asegurar el éxito, efectuaremos un estudio exhaustivo, amplio y de distinto alcance;

A continuación presentamos las distintas fases de la guía:

a) Si el nuevo producto tiene una buena oportunidad.
b) Estudio detallado del mercado.
c) Planes del mercado.
d)Investigación y desarrollo del producto.
e) Promoción de ventas y publicidad.
f) Examen del producto en sí.
g) Consideraciones finales sobre finanzas.
h) Objetivos de la compañía.

No copiaremos el modelo de negocios de las compañías que ya están en dicho mercado no competiremos por los canales de distribución ni buscaremos los clientes más comunes de un solo golpe.

Por el contrario,atacaremos el mercado obteniendo una ventaja competitiva; a través de ofrecer SERVICIO DIFERENCIADO y, luego, buscaremos posicionar las fortalezas. donde la marca sea un buen caso de estudio. Haremos mucha publicidad en los medios masivos buscando rentabilidad ( vender mucho, gastar poco)

Apareceremos en escena en 2011 con un producto específico: una licencia para peatones. Comenzaremos...
tracking img