Introduccion a la pulicidad

FUNDAMENTOS  DE PUBLICIDAD
 
Para Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado.
Mientras que para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidades una comunicación no personal, pagada por unpatrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son la televisió, radio, diarios y revistas. Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios más reciente como el internet.
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio,comprado en un medio de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los consumidores.
 
Que es la publicidad?
Es una forma de comunicación masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su meta el consumo de productos o serviciosespecíficos.
 
LAS DOS FUNCIONES BÁSICAS DE LA PUBLICIDAD SON:
         Ser un instrumento de comunicación
         Crear conciencia de la marca y  una preferencia por el producto
 
Qué hace que una Publicidad tenga éxito?
La clave de una publicidad con éxito se puede resumir al contestar dos preguntas:
 
§        ¿Qué problemas de MKT estoy enfrentando que espero que pueda resolver lapublicidad?
§        ¿Cómo encajaría la publicidad dentro de la estrategia general de MKT de mi empresa?
 
Qué hace que una publicidad fracase?
La publicidad suele fracasar por dos razones:
§        La ejecución incorrecta de la publicidad, creatividad deficiente, llegar a personas que no son prospectos, etc.
§        Cuando el problema no es de comunicación sino la mala calidad de los productos oservicios, la distribución incorrecta, etc.
 
Qué es un segmento de mercado?
Grupo de personas u organizaciones que comparten características similares.
 
El segmento tiene que ser: Rentable, accesible, homogéneo y debe tener tendencia al crecimiento.
 
Diferencias y similitudes entre propaganda y publicidad?
Diferencias
*La propaganda es la difusión de ideas políticas, morales, socialeso religiosas, mientras que la publicidad vende un producto.
*La Propaganda no busca lucrase, mientras que la publicidad sí.
*En la propaganda no es primordial que se indique que persona u organización emite el anuncio, mientras que el la publicidad si es importante que empresa es el anunciante.
 
Similitudes
* Tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente* Ambas utilizan los mismos medios para comunicar.
* Ambas van dirigidas a un grupo objetivo.
 
 
  MARKETING MIX (Producto, precio, plaza y promoción).
 
  MIX PROMOCIONAL (Publicidad, Promoción de ventas, trade MKT, Relaciones Publicas, Ventas personales, marketing directo, merchandising).
 
Plan de MKT
§        Meta General del plan: Por lo general, la meta se expresa es términosfinancieros.  (Ingresos esperados, % de aumentos).
§        Objetivos de MKT: Se establece la lógica y los objetivos del plan.  (Aumento de participación de mercado, en relación a la competencia).
§        Estrategia de MKT: Detalla los pasos para alcanzar los objetivos y metas. Esta solo presenta un panorama general de las consideraciones básicas de MKT. (Mayor inversión en publicidad opromoción). 
§        Análisis de la situación: Es una definición de los beneficios del producto y de los datos disponibles correspondientes a las tendencias de la ventas, el contexto de las competencia y las tendencias de la industria.
§        Problemas y oportunidades: Se establece cuales son los mayores problemas y oportunidades que afronta la marca.
§        Plan financiero: Es un planteamiento...