Investigación de mercados relevamiento del mercado Desodorantes y Anti-transpirantes




Investigación de mercados relevamiento del mercado


Desodorantes y Anti-transpirantes





Apellido y nombre

De Grazia; Mariano
D´Alessandro; Micaela
Marín; Tomas
Pardi; Juan
Sposato; Damián

Curso: Investigación de mercados.
Aula: 412
Días: lunes, turno noche.



Año: 2010Índice

Listado de preguntas de la entrevista
5

7
Metodología utilizada 8
Presentación 9
Hallazgos y limitaciones 10
Conclusiones 12
Recomendaciones 13
Anexos informativos 14
Entrevistado: Nestor Taddeo Gerente de Recursos Humanos ( 48 años ) 14
Entrevistado 2: María Sol García Estudiante / Secretaria (22 años) 18
Entrevista experto 22
Introducción

En la investigacióncualitativa que se llevo a cabo, podrá visualizar datos interesantes sobre el comportamiento de los consumidores en el mercado de desodorantes, la opinión o percepción de los mismos ante el hipotético caso de desarrollar un desodorante de alta gamma.
Si bien las preguntas de esta investigación cualitativa se relacionan con la exploratoria, en esta oportunidad para facilitar a los entrevistados, laspreguntas que deben contestar solamente hacen referencia a los desodorantes en general y no a la profundidad de la línea.
La finalidad de la investigación es la obtención de datos cualitativos, que puedan influir en la toma de decisiones de la empresa, utilizando una serie de encuestas a consumidores y expertos del tema, de las cuales se extrajeron datos para este documento.
Por lo tanto, lainvestigación debe ayudar a realizar una estimación en cuanto a la probabilidad de éxito del producto en el mercado, en el supuesto que se lance al mercado la línea de desodorantes de alta gamma, que la empresa tiene en otros países. Para ello, es de vital importancia obtener datos que puedan ser transformados en información para luego estimar si el producto se ajusta a las características culturales dela región.
Objetivos y planteo del problema

El objetivo general de la investigación es la confección de datos que ayuden a solucionar el problema de investigación, y de esa manera poder encontrar soluciones posibles para resolver de manera adecuada el problema de marketing.
Problema de marketing: debido al resultado de la investigación exploratoria, se determino conocer más de la demanda,para insertar un desodorante de alta gamma en el mercado, con el fin de ver si es posible que tenga una opinión positiva.
Problema de investigación: conocer más de la demanda. Hábitos de compra y de uso, obteniendo información que ayude a resolver el problema de marketing.
Objetivos particulares: Obtener información que pueda responder los interrogantes, hábitos de compra y uso, y las preguntas delas entrevistas. La resolución de los interrogantes va a cumplir el objetivo general.
Como antes fue mencionada las variables cualitativas son los hábitos de compra y de uso, que son respondidos a través de una serie de preguntas formuladas en las entrevistas individuales en profundidad.
Planteamos las siguientes hipótesis, para poder guiar de forma adecuada el análisis de datos y no perderde vista los tópicos que se deben confirmar o refutar.

Hipótesis 1: "se utiliza mas en verano que en invierno"
Hipótesis 2: "los consumidores aumentan o disminuyen el uso de desodorante dependiendo de las actividades realizadas en el ámbito personal"
Hipótesis 3: "los hábitos de compra dependen de la variable sexo”
Hipótesis 4: "la variable promoción puede influir en el cambio de producto sise realiza de forma adecuada en el punto de venta"
Hipótesis 5: " la opinión de terceros influye en la decisión de compra"
Hipótesis 6: “Los hombres usan mas desodorante que las mujeres, porque tienden a transpirar mas”



Listado de preguntas de la entrevista

Preguntas


1) Influyentes

¿Qué importancia tiene la familia en la decisión de compra de desodorantes? ¿Quién se...