Investigacion de mercado

1 OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
1. Para definir la investigación cualitativa.
2. Para explorar la popularidad de la investigación cualitativa.
3. Para entender por qué la investigación cualitativa no es tenido en alta estima por algunos profesionales
de los académicos.
4. Para obtener información sobre grupos de enfoque y su enorme popularidad.
5. Para ganar la penetración en la realización y elanálisis de un grupo de enfoque.
6. Para entender la controversia con respecto a los grupos de enfoque en línea.
7. Para comprender la creciente popularidad de los grupos de discusión de Internet.
8. Para obtener información sobre otras formas de investigación cualitativa.
PALABRAS CLAVE
( La investigación cualitativa(
( La investigación cuantitativa(
los grupos focales( (
Dinámica degrupo( (
( Enfoque edificio para personas mayores(
( moderador del grupo de enfoque(
Guía para las deliberaciones( (
el( ( análisis instantáneo
grupos de discusión en línea( (
( ( Videoconferencia
Profundidad entrevistas( (
( ( test proyectivo
( Palabra prueba de asociación(
oración y las pruebas de( ( historia de la finalización
prueba de dibujos animados( (
tipo de( (fotos
( ( dibujos del Consumidor
Narración de Cuentos( (
en tercera persona técnica( (
CAPÍTULO CCAA
En este capítulo se analiza el tipo cualitativo de la investigación de mercados. La investigación cualitativa
describe investigaciones que no están sujetos a la cuantificación o para el análisis cuantitativo. Se ha
habido mucha controversia sobre la elección entre la investigación cualitativay cuantitativa.
La investigación cualitativa se ha vuelto popular recientemente debido a su bajo costo, capacidad de entender
sentimientos en profundidad, y su capacidad para mejorar la eficiencia de la investigación cuantitativa. Es limitado por su
incapacidad de distinguir pequeñas diferencias en los datos, por su estado no representativo, y por la creciente
número de personas no calificadasque dicen ser expertos en la materia.
Los grupos focales son la forma más popular de la investigación cualitativa. Para llevar a cabo un grupo de enfoque, una
debe seguir cinco pasos:
1. Preparación para el grupo
2. Reclutar a los participantes
3. Seleccione un moderador
4. Elaborar una guía de discusión
5. Preparar el informe se centran grupo.
Capítulo 1 Resumen 5 de McDaniel, C. yGates, R. (2005). Investigación de Mercados. Sexta Edición.
Thomson.
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Hay ventajas y desventajas en los grupos focales. Las tendencias recientes incluyen
la realización de grupos focales a través de llamadas telefónicas a larga distancia y en línea. Entrevistas y Profundidad
Técnicas proyectivas son otras formas de investigación cualitativa. Esta forma de investigación es
prevé que continúecreciendo en popularidad.
VIÑETA de apertura: Chrysler PT Cruiser Turbo ®
Arquetipo de investigación, un método cualitativo desarrollado por G. Clotario Rapaille, fue utilizado por
DaimlerChrysler en el desarrollo de la Turbo PTCruiser. Rapaille técnica se centra en
descubrir las bases psicológicas de deepseated opciones de productos de los consumidores.
Rapaille cree que son los sentimientos ylas emociones unidas al producto que realmente
influye en las decisiones, no el color, tamaño, comodidad, o el precio. Afirma que estos sentimientos son
parte de un "inconsciente cultural" que difiere de una cultura a otra y de país a país.
Norma configuración de grupos focales se utilizan y por lo general los ejercicios tales como hacer que los encuestados
hablar y escribir sobre el producto oconcepto se emplean. Rapaille cree que la
ideas vienen por adivinar los significados ocultos en las palabras de los entrevistados hubo una serie
de los grupos 3-hora en los Estados Unidos y Europa. Debido a la importancia atribuida a la cultura,
encuestados tenían que haber nacido y criado en la cultura en la que los grupos se llevó a cabo. Un
prototipo de la PR Cruiser ® Turbo fue colocado...