Investigacion de mercados vodka

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INTRODUCCION

El mercado de bebidas alcohólicas en la República Dominicana posee poca variedad de bebidas que vengan ya mezcladas desde su proceso de fabricación. Sin embargo, en nuestro país es muy común que las personas mezclen las bebidas más comunes, tal es el caso del Ron con diferentes tipos de colas, el Whisky y Vodka.

Desde hace algún tiempo la Vodka ha pasado a ser una de lasbebidas preferidas de la juventud dominicana observándose su presencia en casi todas las reuniones juveniles que se suscitan los fines de semana por las calles de la capital. En estudios realizados se observo que el consumo de Vodka en la juventud ha aumentado en los últimos años.

Por estas razones y tras hacer diferentes estudios de mercado se ha observado la necesidad de lanzar al mercadodominicano una bebida alcohólica con la mezcla de Vodka con Cramberry y Vodka con Blueberry lista para tomar, la cual se pretende penetre rápidamente en le gusto de los jóvenes dominicanos.

CONCEPTO:

Para la introducción en el mercado, se ha diseñado una Campaña Publicitaria que llegará al consumidor en diferentes ámbitos, como radial, televisivo, vallas, prensa escrita e internet, para así dar aconocer las características diferentes que contiene el producto con relación a la competencia y de esa forma darlo a conocer al mercado.

PROCESO CREATIVO

Existe diferentes formas de cómo el producto llegue al público por medio de creatividad, por Ejem.:

➢ Supermercado: El producto estará en góndolas con una vista atractiva al cliente y se presentara en un 4 pack para el consumidor.➢ Minimarket: Aquí se estará exhibiendo por medio frezzer que la compañía les facilita a estos negociantes para así el producto tenga mayor accesibilidad al consumidor.

➢ Anuncio: Se estará colocando en diferentes canales con pautas continuas, por medio de una compañía importadora.

➢ Valla: Se colocará valla en determinados puntos estratégicos para que el consumidor tenga lafamiliarización con el producto.

➢ Afiches: en los puntos de ventas como los licor stores, y a los camiones de la compañía colocaremos afiches que sean de atracción para que el cliente tenga una buena imagen de nosotros.

BRIEFING DE LA INVESTIGACION

Definición Del Tema De Investigación

Lanzamiento de una vodka mezclada

Planteamiento Del Problema

El producto es una bebidaalcohólica y viene presentado en una lata con diseño innovador y fácil de tomar. Tiene dos combinaciones, uno es una mezcla de vodka con cramberry y el segundo vodka con blueberry.

El vodka con cramberry o blueberry es una bebida conocida y popular entre los jóvenes, pero no viene mezclado y listo para tomar, la idea nace con el objetivo de satisfacer aquellos jóvenes prácticos, que frecuentementecomparten con sus amigos unos tragos.

El mercado de las bebidas es selectivo, por lo que, generalmente, se inclina a la marca que satisfaga sus exigencias. Sin embargo, las marcas actuales no necesariamente cumplen con todas las expectativas que el consumidor actual exige.

La idea nace con el propósito de llevar al mercado una bebida que pueda ser disfrutada por jóvenes de 18 a 25 años de edadde clase media que ingieren bebidas alcohólicas. Y que además no produzca efectos nocivos a la salud y que ofrezca un abanico de opciones en cuanto a presentaciones, precios y valores agregados.

Objetivos De La Investigación

Generales

Introducir en el mercado una bebida alcohólica que se diferencie de las demás por su presentación, practicidad y su inigualable calidad, ofrezca a losconsumidores opciones factibles de presentación, pero que además no incluya en su composición elementos nocivos para la salud.

Específicos

• Identificación de las características de los consumidores de esta bebida.

• Establecimiento de una campaña publicitaria que cause el impacto deseado en nuestro mercado meta.

• Determinación de las características que atraen al consumidor...
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