Investigacion de mercados y pronostico de la demanda

* INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y PRONÓSTICO DE LA DEMANDA
* EL SISTEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
* La investigación de mercados consiste en el diseño, la recopilación, el análisis y elreporte de la información y de los datos relevantes del mercado para una situación específica a la que se enfrenta la empresa. En la actualidad, la investigación de mercados es un sector que, a escalamundial, supones unos 16.500 millones de dólares según la Asociación Mundial de Profesionales de Investigación de Mercado y de Opinión.
* Las grandes corporaciones suelen contar con sus propiosdepartamentos de investigación de mercados, que generalmente desempeñan funciones esenciales dentro de la organización.
* LAS EMPRESAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS SE CLASIFICAN EN:
* EL PROCESODE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
* Consiste en 6 fases:
* FASE 1:
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA, DE LAS ALTERNATIVAS DE DECISIÓN Y DE LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
* La dirección demarketing debe buscar el equilibrio entre una definición demasiado extensa y una definición demasiado limitada para realizar la investigación de mercados.
* Hay que tener en cuenta que no todos losproyectos pueden ser tan específicos en la definición de sus objetivos. Algunas investigaciones son de carácter exploratorio, es decir pretenden reunir datos preliminares que arrojen luz sobre laverdadera naturaleza del problema, sugiriendo hipótesis e ideas sobre el mismo.
* FASE 3:
RECOPILACION DE INFORMACIÓN
Por lo general, la fase de recopilación de información es la mas cara y la massusceptible de errores. En el caso de las encuestas pueden surgir varios problemas.
* COMO CALCULAR LA PRODUCTIVIDAD DEL MARKETING
* La investigación de mercados puede ayudar a satisfaceresta creciente necesidad de valorar los efectos financieros de las decisiones de marketing. Existen dos enfoque complementarios para medir la productividad del marketing.:
* PARÁMETROS DE...