Investigacion de mercados

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  • Publicado : 17 de mayo de 2010
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La información es clave en cualquier emprendimiento y sólo la investigación de mercado es el canal que la proporciona adecuadamente, más en estos momentos de cambios acelerados.
 
La investigaciónde mercado es un elemento fundamental para el desarrollo de un negocio porque facilita información clave para planificar los aspectos técnicos y económicos. El estudio de mercado permite tenerpresente la demanda de los consumidores, qué hacen, quiénes son y en dónde están sus competidores.
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  | Tipos de Estudios: * Estudios de usos, hábitos y actitudescon consumidores * Estudios de patrimonio de marca "Brand Equity" * Estudios de validación de conceptos y nombres * Estudios de imagen de productos y servicios * Estudios de validación deformulaciones y empaques (ciegos e identificados monádicos, protomonádicos y pareados) * Estudios de satisfacción de clientes * Monitoreo de marcas * Estudio de distribución y precio *Estudios de mercadeo político * Estudios de recordación publicitaria * Estudios por e-mail (nueva tecnología) * Muestreos selectivos con valores agregados
La Investigación de Mercado tieneaplicabilidad en: * Estudio sobre el producto. * Análisis de los resultados * Previsión del mercado * Estudio sobre la publicidad * Distribución del material (centro de distribución, manejo dela mercancía, medios de transporte) * Evaluación de la organización y operaciones de ventas * Utilización del estudio de mercado de los canales de comercialización Productor, Mayorista,minorista, Detallistas, Centro de Distribución, Consumidor Final . * Al realizar la Investigación de mercado en la cadena de comercialización, esto permite tener una visión amplia desde que se inicia eldiseño de un producto, hasta llegar a las manos del consumidor final. * La Investigación de mercado también se aplica antes de las fases antes señaladas, es decir, antes de lanzar un producto al...
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