Investigacion de mercados
La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes, Competidores y el Mercado, ayudar a crear el planestratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.
2.-¿Cuál es la importancia de la investigación de mercados en una formación de administrador Moderna?
Ayuda en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos, representa la voz del consumidor alinterior de la compañía, proporciona información real y expresada en términos más precisos, que ayudan a resolver, con un mayor grado de éxito, problemas que se presentan en los negocios, ayuda a conocer el tamaño del mercado que se desea cubrir, en el caso de vender o introducir un nuevo producto, sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o venderse, determina el sistema de ventasmás adecuado, de acuerdo con lo que el mercado está demandando, define las características del cliente al que satisface la empresa, tales como: gustos, preferencias, hábitos de compra, nivel de ingreso, ayuda a saber cómo cambian los gustos y preferencias de los clientes, para que así la empresa pueda responder y adaptarse a ellos y no quede fuera del mercado.
3.-¿Cuáles son las fases o etapasde un proceso de investigación de mercados,(describa cada una)?
Diseño de la Investigación.- Se trata de una fase fundamental dedicada a la creación de la metodología aplicable
* Identificación del problema que se trata de investigar
* Determinación del tipo de diseño de la investigación
* Formulación de las hipótesis a confirmar mediante el estudio
* Identificación,clarificación y medida de las variables del estudio
Obtención de la Información
* Determinación de los procesos de obtención de la información
* El diseño y la selección, en su caso, de la muestra
* La recogida de datos.
La selección de las fuentes condiciona los procesos de obtención de los datos, que constituyen el material a obtener.
La información primaria es aquella que recogemosexplícitamente para esta investigación.
La observación es la obtención de datos y elaboración de conclusiones sobre el mercado mediante la contemplación de las conductas y comportamientos motivacionales de compradores, vendedores y distribuidores.
La encuesta es la confección de un cuestionario de preguntas y aplicación posterior del mismo, mediante llamadas telefónicas, envíos por correo oentrevistas personales, a una muestra de personas determinada.
La experimentación es una puesta a prueba en una ámbito limitado, de un producto, un precio, envase o reclamo publicitario, y estudio de las reacciones que este estímulo provoca.
Tratamiento y Análisis de los Datos
•Edición, codificación y grabación de los datos
•Tabulación de los resultados •Aplicación de técnicas de análisis estadístico
Interpretación de los Resultados y Presentación de las Conclusiones
•Elaboración del informe
•Presentación de las conclusiones obtenidas
4.-¿Cómo se clasifica la investigación de mercados?
* Investigación Cualitativa:
* Investigación Cuantitativa
* Investigación De Gabinete
*Investigación Publicitaria
* Investigación De Los Mensajes Publicitarios
* Investigación De Medios. Estudio De Control
5.-¿Resumen herramientas y técnicas “metodología de la investigación”?
Métodos de investigación:
La investigación a través de la observación: Se basa en la observación a través de las personas y lugares idóneos, pueden obtenerse datos relevantes, los investigadores...
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