investigacion de mercados

INDICE



PP



INTRODUCCIÓN

3
INTERÉS DE ESTUDIO

4
PLANTEAMIENTO DE OBJETIVOS

5
METODOLOGÍA

6

Diseño de la investigación


Método de recopilación de datos y fuentes


Muestreo


Trabajo de campo

LIMITACIONES

10
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN

11

Datos primarios


Datos secundarios

HALLAZGOS

30
CONCLUSIÓN

32
ANEXOS



Cuestionarioutilizado


Tarjetas


Prueba de hipótesis

LINKOGRAFÍA


INTRODUCCIÓN
Según la OMS (Organización Mundial de la Salud) la ludopatía es definida como un trastorno del comportamiento, entendiendo éste como expresión de la psicología del individuo consistente en la pérdida de control en relación con un juego de apuestas, llevándola a la categoría de enfermedad crónica en el apostador y/ojugador obsesivo.
A partir de la definición anterior, es necesario indicar que durante los últimos años en Chile se ha visto un creciente aumento en la construcción e implementación de máquinas tragamonedas en sectores de fácil acceso ubicados en barrios populares, consecuencia del vacío legal existente en materia de estas máquinas, manteniéndose un registro aproximado de 250 mil máquinas tragamonedascallejeras; además hay que considerar los 15 casinos que están en operación.
La situación mencionada anteriormente, provoca que la enfermedad denominada ludopatía llegue a más sectores de la sociedad y esté en constante aumento, dado que las máquinas tragamonedas ubicadas en sectores populares son de fácil acceso para los grupos socioeconómicos C2, C3, D y E; además según especialistas estasocasionan la adicción más peligrosa, porque a dueñas de casas, personas solitarias, estudiantes, cesantes se les es más fácil acceder a las máquinas del minimarket para gastar sin medir las consecuencias familiares.
Particularmente, la ciudad de Concepción se ha visto expuesta al creciente aumento de los locales de juego, siendo su principal servicio las maquinas tragamonedas o de azar. Estoslocales están presentes principalmente en el sector céntrico de la ciudad, además de considerarse aquellos locales de barrio; por lo cual ya no pasan inadvertidas.
El objeto del presente estudio es analizar el perfil del usuario de la industria de juegos de azar en la ciudad de Concepción, particularmente, niveles de gasto, la frecuencia de juego y los motivos que incentivan el juego.
Este estudio serealizará por medio de la aplicación de una encuesta considerando los criterios de la metodología a definir; además de la utilización de datos secundarios; en conjunto se pretende recabar la información para el posterior análisis, siendo necesario aplicar escalas de medición y medición de actitudes.
Finalmente, el fin de la investigación de Mercados, es cumplir con los objetivos planteados,para así conocer al individuo de estudio en forma completa, considerando sus actitudes y los elementos que influyen en éstas, es decir afectivo, cognoscitivo y conductual.
INTERES DE ESTUDIO
El realizar una investigación de mercado, generalmente es motivado por el estudio de problemas detectados frente a alguna situación o comportamiento, sino es que busca estudiar posibles oportunidades deinversión en un determinado mercado.
Particularmente, este informe se enfoca en una novedosa oportunidad para el usuario a la hora de buscar entretención, viéndose como una forma diferente de distracción. Cabe destacar el creciente aumento de la industria, traduciéndose en una mayor oferta, tanto a nivel mundial como local.
Es por lo dicho anteriormente, que resulta de gran interés estudiar elperfil de este usuario, dispuesto a explorar nuevas formas de entretención, sean éstas en casinos, locales de máquinas de azar céntricas o minimarket.















PLANTEAMIENTO DE OBJETIVOS
Objetivo general:
Determinar la actitud hacia las maquinas de azar, particularmente, el consumo de las maquinas tragamonedas, en hombres y mujeres de nivel socioeconómico C2, C3 y DE, cuyo...