Investigacion de mercados

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  • Publicado : 7 de octubre de 2010
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INTRODUCCION

Este trabajo esta orientado hacia la agenda interna del departamento de Nariño, donde se involucra el potencial exportador que representan sus cadenas productivas en este caso el potencial que representa la cadena Láctea.
Con este estudio se pretende buscar posibles mercados internacionales con las directrices de adentrarse en su entorno analizándolo desde la perspectiva deevaluar el mercado objetivo, alterno y contingente. Tratando de establecer cuales son sus condiciones de acceso a mercado para expandirse potencialmente y con ello identificar los factores de mercado que gravitan en la comercialización del producto. De tal manera que se pueda enfatizar en el perfil del consumidor del mercado alternativo, objetivo y contingente.
Y de acuerdo a los resultados obtenidosy una correcta evaluación establecer cual es el mercado mas adecuado; el que ofrece mejores oportunidades para establecerlo como un objetivo a exportar o penetrar a su mercado.

Por medio de la utilización de software innovador, el análisis del riesgo país, se pretende hacer el respectivo análisis y evaluación que me permita determinar cual es el mercado objetivo, alternativo y el contingente.Y así con ello se estudiaran las variables de mercadeo que influyen en la comercialización del producto resaltando las variables del marketing mix.

Esta cadena productiva se la querido resaltar y tomarla como objetivo de exportación por su representación tanto a nivel regional como a nivel nacional, presentando un comportamiento creciente en sus exportaciones sumando US$26 millones en elprimer semestre del presente año, un 80% mas que lo registrado en el 2007. Con una tasa de crecimiento del 35.8%. Los productos que mas se destacan son la leche en polvo y condensada, crema y yogur. Las importaciones, también muestran un descenso las cuales se concentran especialmente en leche en polvo y quesos maduros.
Al revisar los pronósticos internacionales de crecimiento de comercio exterior delsector se puede afirmar que el sector lácteo del país y del departamento de Nariño tiene un futuro prometedor, con muchos mercados internacionales aún no saturados que pueden servir como meta para la producción nariñense.
La presente investigación busca, aprovechando las presentes oportunidades analizar los posibles mercados para brindarle una orientación internacional al sector lácteo deNariño, teniendo en cuenta la actual capacidad productiva y competitiva de la cadena y planteando soluciones a las posibles debilidades con miras a mercado mundial.

1. TEMA

INVESTIGACION DE MERCADOS INTERNACIONALES PARA EL SECTOR LACTEO DE NARIÑO COMO APORTE AL DEASARROLLO Y LA COMPETITIVIDAD.

2. PROBLEMA DE INVESTIGACION
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La producción de leche y derivadosconstituye una actividad importante para la dinámica y el fortalecimiento de la actividad agropecuaria nacional, dados los niveles de participación en el Producto Interno Bruto Sectorial, de aporte a la generación de empleo; gracias a su flexibilidad en términos de sistemas de producción, que le permite adecuarse a los sistemas agro ecológicos existentes en el país.
La cadena Láctea se estructuraa partir de la relación entre ganaderos, copiadores, cooperativas y empresas industriales procesadoras. En la medida que la actividad ganadera es muy significativa dentro de la actividad agropecuaria y agroindustrial del país, la producción de leche, como producto básico es relevante en la economía nacional.

Sin embargo se presentan algunas falencias en el sector que obstaculizan el proceso decrecimiento algunos de infraestructura: deficiencias en el manejo del sistema de frío, especialmente en lo relacionado con el transporte y el acopio de leche desde los hatos ganaderos hasta los centros de procesamiento; y otras aduaneras como la demora en tramites de certificados: libre venta, sanitarios, etc. Y algunas barreras para-arancelarias amparadas en la condición de Colombia como país...
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