Investigacion del mercado

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INVESTIGACION DEL MERCADO
La investigación de mercado, consiste en todas la actividades que le permiten una organización, obtener información que necesita para tomar decisiones concernientes a suambiente, mezcla de marketing y clientes presentes y potenciales. En concreto, la investigación de mercado, es el desarrollo, interpretación y comunicación de la información orientada la decisiones parauso en todas las faces de proceso de marketing.
Esta definición tiene dos implicaciones importantes:
La investigación tiene la función de en las tres faces del proceso administrativo de elmarketing: la planeación, la implementación y la evaluación
Reconoce la responsabilidad del investigar un desarrollo de la información, lo cual incluye definir problemas, reunir y analizar datos,interpretar resultados y presentar información útil para los administradores
La precio de la competencia, el costo de cometer un error estratégico y la complejidad de los mercados nacional y el extranjeroexige que la empresa tenga acceso a información oportuna. Considera algunos de los problemas de marketing que se investigan con frecuencia.
Los mercados y los segmentos del mercado: la investigación seutiliza para aclarar la necesidad, identificar y describir con exactitud quien tiene y determina su fuerza en diversos segmentos
Mezcla de marketing: aun cuando un mercadologo este seguro de laexistencia de una necesidad, no siempre queda clara la forma en que debe tomar un producto para satisfacerla, a que precio se venderá, como debe informarse a los prospectos su existencia, o de que maneradebe distribuirse
Competencia: averiguar que los competidores actuales y potenciales, lo que esta haciendo y la forma de esto afectaría a la estrategia de una firma de una dimensión de investigaciónde marketing cada vez mas importante
Expectativas y satisfacciones: es importante saber que esperan los consumidores, en que influye lo que los mercadologos han prometido en sus anuncios y en que...
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