investigacion del mercados para el bango bogota

PROPUESTA PARA DESARROLLAR PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN
Seccional Bogotá Fecha 30 de abril de 2013
Facultad CEAS Programa académico Administración
Investigador principal ARTURO ORTIZ VILLADA correo electrónico zitroarturo@hotmail.com






















Portada



























ContraportadaIntroducción
En la actualidad vivimos en un mundo globalizado, con una economía internacional donde existen cientos de corporaciones multinacionales, cuyo único objetivo es lograr vender sus productos y servicios en todo tipo de culturas, políticas, creencias, geografías e ideologías. Para dicho cometido estas corporaciones utilizan como medio al marketing y lapublicidad que se adaptan a cada contexto para lograr alcanzar los objetivos de las multinacionales. Al igual el marketing y la publicidad se deben enfrentar a un consumidor que es un individuo cada vez más exigente, más deseoso de ser sorprendido, un sibarita con muchos deseos por satisfacer. Ahora ya no se conforma con productos estáticos que acaban aburriendo y busca constantemente nuevos estímulos yexperiencias por lo cual para poder llegar a cumplir con las exigencias de los consumidores y de los productores, el marketing y la publicidad están siendo cada vez menos efectivas con las herramientas que utiliza, como las encuestas y las propagandas, para tales propósitos.
Para cubrir tal necesidad se desarrollo una nueva ciencia el
Neuromarketing Odotipo:
En la actualidad las grandes marcasinvierten gran cantidad de rublos en descubrir cómo piensa el cerebro.
La imagen a nivel neurofisiológico tiene q dar demasiados saltos para q el cerebro las lea y consolide.
El olor tiene la cualidad de detonar memorias fílmicas o episódicas y luego llegar al centro del recuerdo la memoria semántica.
Ejemplo:
La novia del señor x usa perfume Chanel numero 5. El va en el transporte público yse siente muy incomodo por q esta perdido en un mar de causas y olores. De repente siente el olor del perfume de su novia y le llega la memoria fílmica. El señor x recuerda su cara y momentos felices entre ellos. Su cerebro elimina las imágenes y se queda con la memoria semántica, es decir el buquet del perfume sus notas, la fragancia como tal que detona las otras memorias así como si se tratarade un duelo de sentidos entre la vista y el olfato.
El olfato actúa más rápido en el proceso de consolidación y recuperación de imágenes acústicas.





Planteamiento del problema
En el mundo comercial donde la competencia para captar a los consumidores es grande y sin tregua, la mercadotecnia es de gran importancia para llegar a cumplir este objetivo, los procesos de mercadotecnia,como principal fuerza en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo “; demostrando la trascendencia que tiene el marketing para permitir que los productos y la economía se desarrollen, llegando a facilitar el mejoramiento de la calidad de vida de losconsumidores, siendo estos dos de los cuatro objetivos fundamentales del marketing. (Los clientes, los accionistas, la sociedad y los empleados); para poder llegar a lograr estos se usa como una de sus principales herramientas, la publicidad
El neuromarketing en la época actual es una herramienta científica del marketing y la publicidad argumentándose científicamente en las neurociencias, la biologíacelular y molecular.
El posicionamiento de marca está basada en como un producto o servicio ocupa un lugar en la mente del consumidor; así como existe logotipo que son procesos signicos entre grafemas y logo (imagen).
El objeto de estudio odotipo explica a nivel neurofisiológico como el olor ayuda más rápido al posicionamiento de una marca; ya q hace tres saltos desde el olfato rinence todo al...