Investigaciond e mercados

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Publicidad y Gestión
Campaña Integral S’pan’es

INTEGRANTES
Pablo Pasquel F.
Yuly Paredes
Fabricio Angulo

CONTENIDO PROYECTO DE PUBLICIDAD
1. INFORMACIÓN
1.1 BRIEF

Día: 02 Mes: Junio Año: 2011
Cliente: S'pan'es Servicio: Restaurante
Campaña:Lanzamiento
1.1.1 Antecedentes

S´pan´es empezó su trayectoria hace20 años como un negocio familiar dedicado a la elaboración de platos colombianos, ahí parte la idea de crear una línea de restaurantes en Ecuador que brinde lo mejor de la comida típica colombiana, caracterizado por entregar un servicio de calidad.
1.1.2 Productos y Servicios
1.1.2.1 Productos
Comida típica colombiana elaborada por profesionales de la cocina, con los mejores ingredientes paraobtener los sabores auténticos de cada plato, se mantiene el sabor y la sazón de las diversas partes de Colombia representando los mejores platos de cada lugar En el menú encontramos:
1. Desayunos
2. Platos Fuertes
3. Bocadillos típicos
4. Postres

1.1.2.2 Servicios
o Parqueadero: En los establecimientos donde se encuentra, ya sea privados o en centros comerciales.
o Wi-fi
o Servicio adomicilio.
1.1.3 Mercado y competencia


Market Share
1.1.4 Distribución

S’pan’es tiene sucursales en:
Quito
- Centro Comercial Condado Shopping
- Centro Comercial El Bosque
- Av. De los Shyris y Tomás de Berlanga
- Av. Amazonas y Jorge Washington
- Av. Eloy Alfaro y Portugal
Valle de Los Chillos
- Centro Comercial San Luis Shopping
Participan de la siguiente manera:


1.1.5Precios

COMPARACIÓN DE PRECOS CON LA COMPETENCIA S'pan'es Rancho de Juancho Mi Terruño Pueblito Paisa
Bandeja Paisa $ 6,96 $ 7,80 $ 6,50 $ 5,47
Arepa con chorizo $ 4,03 $ 5,00 $ 4,45 $ 3,20
Ajiaco $ 6,00 $ 6,80 $ 5,63 $ 5,25
Buñuelos 0,55ctv C/U 0.80ctv C/U 0.55ctv C/U 0.43ctv C/U

1.1.6 Publicidad

a. Por la marca

Durante todo el tiempo que ha permanecido en el mercadola empresa no ha realizado una campaña publicitaria que involucre medios de mayor alcance, se han manejado solo por volantesque informan sobre precios y productos,y mediante información boca a boca.



1.1.7 FODA

DEL MERCADO
• Oportunidades:
o En la ciudad de Quito, actualmente existe un gran número de habitantes con nacionalidad colombiana.
o Locales ubicados en sectores estratégicos,para crear un menú ejecutivo.
• Amenazas:
o La competencia ofrece precios similares.
o Proliferación de restaurantes Colombianos.
o El grupo objetivo prefiere la comida casera.

DEL PRODUCTO
• Fortalezas:
o S’pan’es ofrece un servicio rápido, eficiente a un precio accesible.
o Atención calificada
o Variedad en el menú.
• Debilidades:
o El nombre.
o No han realizado ningunacampaña de comunicación.
o No cuenta con establecimientos en el sur y centro de la cuidad.
1.2 Informe de Investigación
1.2.1 Objetivos de Investigación
• Determinar problemas comunicacionales.
• Determinar estilo de vida y preferencias de los consumidores.
• Identificar puntos de contacto con el cliente.
• Identificar Insights del grupo objetivo.
1.2.2 Tipo de Investigación
Investigacióncualitativa

Este tipo de investigación nos ayuda a interrelacionar la investigación y las acciones en el determinado campo seleccionado donde se desenvuelven los clientes,con la participación de los sujetos investigados.
Este tipo de investigación tiene como finalidad explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan los sujetos de investigación, buscaexplicar las razones de los diferentes aspectos de tal comportamiento.
Investigación cuantitativa

Es de carácter descriptivo y la usaremos para entender los diversos efectos comunicacionales, de consumo y comportamientos en el cliente, para “predecir” el comportamiento del consumidor.

1.2.3 Públicos a Investigar

Hombres y mujeres ubicados en el norte de Quito que comprendan entre 25 y 55...