Investigación cualitativa de los estereotipos en las licenciaturas

Universidad Panamericana

Metodología de la Investigación Cualitativa
Influencia de los medios de comunicación dentro del proceso de elección de una carrera universitaria

Dra. Rosa Adriana Vázquez Gómez

Valeria Bárcena
Montserrat Cervantes
Alitzel Guerrero
Alexandra Hernández
Ximena Rubio

ÍNDICE
Introducción 3
Problema de investigación 3
Objetivo3
Pregunta e hipótesis 3
Grupo de Estudio 3
Marco contextual5
Marco teórico 9
Marco metodológico 12
Resultados de los focus group 14
Resultados de las encuestas14
Interpretación de resultados de los focus group y encuestas 17
Conclusiones 20
Referencias 21
Anexos22

1. Introducción
1.1 Planteamiento del problema y pregunta de investigación.
A lo largo de la investigación se plantea una situación actual y de relevancia: los jóvenes de hoy en día están siendo bombardeados por los medios de comunicación lanzando mensajes con contenido estereotipado de carrerasinnovadoras por parte de las universidades. Entonces el estudio parte de la siguiente pregunta ¿Cuál es la influencia de los medios de comunicación en la elección de la carrera de los jóvenes de 16 a 18 años al difundir la información con contenidos estereotipados?

1.2 Objetivo
El objetivo de la investigación es conocer el uso y efecto de los medios en la difusión propagandística de las universidades,interesadas en el ingreso de nuevas personas a través de convencer a su público objetivo, mismo que será nuestro grupo de estudio, jóvenes de 16 a 18 años que cursan la preparatoria y no tienen una carrera elegida aún. Vulnerables a la influencia de la sociedad, ya que al no saber que elegir se dejan llevar por las modas dictadas por los media.

2.3 Hipótesis
La decisión de la carrera aestudiar de los estudiantes preuniversitarios se ve influenciada por el contenido mediático estereotipado que las universidades presentan.

1.4 Grupo de estudio
El grupo de estudio además está en continuo contacto directo con los medios y sociedad en general, es decir pertenecen a una ciudad actualizada. Además tienen la posibilidad de ir a una universidad, pues son alumnos de preparatoriasprivadas que se colocan en el nivel socioeconómico C+ y C; nivel medio alto y medio como lo muestra la siguiente tabla (tabla 4).

AMAI: Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública.

AMAI: Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública.

2. Marco contextual: situación actual en México (2011): economía, política y sociedad.

Elestudio al realizarse en la ciudad de México debe tomar en cuenta el contexto político del país comenzando por entender el sistema gubernamental. El actual presidente de México Felipe Calderón Hinojosa se vendió durante su campaña para la presidencia del país como el “presidente del empleo”; haciendo numerosos compromisos en materia de empleo, ya que así aseguraba mejoraría la economía del país...