Investigación Publicitaria
Páginas: 7 (1717 palabras)
Publicado: 11 de septiembre de 2015
UNIVERSIDAD JUÁREZ AUTÓNOMA DE
TABASCO
DIVISIÓN ACADÉMICA DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS (DACEA)
LIC. EN ADMINISTRACIÓN
MATERIA:
INVESTIGACION DE MERCADOS
TEMA:
“INVESTIGACION PUBLICITARIA”
INTEGRANTES:
ALEJANDRA URGELL MONTIEL
KARLA GUADALUPE UCO
JORGE EMANUEL LARA MENDEZ
ALEJANDRO PRIEGO PRADO
INVESTIGACION PUBLICITARIA
Es aquella investigación que
se ocupa del estudio de losdiferentes
aspectos
relacionados con el proceso
de
comunicación
sociedad.
en
la
La investigación publicitaria estudia 3 ámbitos relacionados a la
comunicación que se refieren a lo siguiente:
Investigació
n de medios
Investigación
socioeconóm
ica
Investigación de los
mensajes
publicitarios
Investigación socioeconómica
Es aquella que profundiza en todo lo referente a lo jurídico,tecnológico
visto desde la perspectiva socioeconómica. Para lo cual se apoya de
leyes como el código de ética publicitaria que regula los mensajes que
pueden dañar la integridad de las personas, que inciten a actividades
negativas, promuevan antivalores, velando porque la población reciba
mensajes positivos.
Investigación de los mensajes
publicitarios
Estudia el impacto de la publicidad en la población,• si es comprensible,
• recordación del anuncio,
• credibilidad del mensajes o
• actitudes que puede provocar.
Para indagar si una campaña será efectiva existen los Pre- test de
campañas publicitarias; lo que consiste en reunir entre 7 y 15 personas
del segmento y mostrarles las piezas publicitarias para escuchar su
percepción. El mismo procedimiento se realiza después de lanzar las
piezaspublicitarias para escuchar la retroalimentación del segmento.
Investigación de medios
Estudia
el
medio
impacto
de
Refiriéndose
ranking,
de
la
de
cada
comunicación.
a
audiencias,
inversión,
inversión.
retorno
En
pocas
palabras todo lo relacionado a
los resultados que obtengo de
Para obtener resultados en la investigación de medios existen
herramientas que contribuyen a lograrlo:a) Estudios
de
rating
que
determinan la audiencia de un
programa de radio o televisión
en
un
para
determinado
indagar
momento
una
cual
optimo
pieza
de
horario
es
el
lanzar
publicitaria
de
acuerdo al segmento que se
quiere abarcar.
b) GRP: Estudios de puntos de rating logrados en un determinado
programa de radio o televisión.
c) Estudios de circulación: Miden la cantidad deejemplares
vendidos en periódicos o revistas.
d) Estudio de costo por mil: Determina cuanto cuesta alcanzar
una audiencia de mil personas.
e) Estudio de perfiles del consumidor: Es parecido a una
investigación de mercados que obtiene resultados relacionados
a
que
medio
de
comunicación
están
mas
consumidores para publicitarse por ese medio.
atentos
los
La publicidad requiere de muchacreatividad para que las
personas le presten atención. Por otro lado la publicidad
tiene mucha influencia en la población sobre todo en los
niños y los jóvenes
Pruebas de copia
Pre-prueba, también conocida como la prueba de
copia, es un campo especializado de investigación de
mercados que determina la eficacia de los anuncios
basados en las respuestas de los consumidores, la
retroalimentación y elcomportamiento.
Un buen sistema de pruebas copia debe cumplir con los siguientes
criterios:
Proporciona mediciones que son relevantes para los objetivos de la
publicidad.
Requiere un acuerdo sobre cómo se utilizarán los resultados antes de
cada prueba específica.
Proporciona múltiples mediciones, porque las mediciones individuales
son generalmente insuficientes para evaluar el rendimiento deun
anuncio.
Basado en un modelo de la respuesta humana a las comunicaciones - la
recepción de un estímulo, la comprensión del estímulo, y la respuesta
al estímulo.
Permite la consideración de si el estímulo publicidad debe ser expuesto
Pre-prueba
Se usa para diagnosticar posibles
problemas de comunicación antes que
comience una campaña.
Su propósito:
• La emplean los anunciantes para...
TABASCO
DIVISIÓN ACADÉMICA DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS (DACEA)
LIC. EN ADMINISTRACIÓN
MATERIA:
INVESTIGACION DE MERCADOS
TEMA:
“INVESTIGACION PUBLICITARIA”
INTEGRANTES:
ALEJANDRA URGELL MONTIEL
KARLA GUADALUPE UCO
JORGE EMANUEL LARA MENDEZ
ALEJANDRO PRIEGO PRADO
INVESTIGACION PUBLICITARIA
Es aquella investigación que
se ocupa del estudio de losdiferentes
aspectos
relacionados con el proceso
de
comunicación
sociedad.
en
la
La investigación publicitaria estudia 3 ámbitos relacionados a la
comunicación que se refieren a lo siguiente:
Investigació
n de medios
Investigación
socioeconóm
ica
Investigación de los
mensajes
publicitarios
Investigación socioeconómica
Es aquella que profundiza en todo lo referente a lo jurídico,tecnológico
visto desde la perspectiva socioeconómica. Para lo cual se apoya de
leyes como el código de ética publicitaria que regula los mensajes que
pueden dañar la integridad de las personas, que inciten a actividades
negativas, promuevan antivalores, velando porque la población reciba
mensajes positivos.
Investigación de los mensajes
publicitarios
Estudia el impacto de la publicidad en la población,• si es comprensible,
• recordación del anuncio,
• credibilidad del mensajes o
• actitudes que puede provocar.
Para indagar si una campaña será efectiva existen los Pre- test de
campañas publicitarias; lo que consiste en reunir entre 7 y 15 personas
del segmento y mostrarles las piezas publicitarias para escuchar su
percepción. El mismo procedimiento se realiza después de lanzar las
piezaspublicitarias para escuchar la retroalimentación del segmento.
Investigación de medios
Estudia
el
medio
impacto
de
Refiriéndose
ranking,
de
la
de
cada
comunicación.
a
audiencias,
inversión,
inversión.
retorno
En
pocas
palabras todo lo relacionado a
los resultados que obtengo de
Para obtener resultados en la investigación de medios existen
herramientas que contribuyen a lograrlo:a) Estudios
de
rating
que
determinan la audiencia de un
programa de radio o televisión
en
un
para
determinado
indagar
momento
una
cual
optimo
pieza
de
horario
es
el
lanzar
publicitaria
de
acuerdo al segmento que se
quiere abarcar.
b) GRP: Estudios de puntos de rating logrados en un determinado
programa de radio o televisión.
c) Estudios de circulación: Miden la cantidad deejemplares
vendidos en periódicos o revistas.
d) Estudio de costo por mil: Determina cuanto cuesta alcanzar
una audiencia de mil personas.
e) Estudio de perfiles del consumidor: Es parecido a una
investigación de mercados que obtiene resultados relacionados
a
que
medio
de
comunicación
están
mas
consumidores para publicitarse por ese medio.
atentos
los
La publicidad requiere de muchacreatividad para que las
personas le presten atención. Por otro lado la publicidad
tiene mucha influencia en la población sobre todo en los
niños y los jóvenes
Pruebas de copia
Pre-prueba, también conocida como la prueba de
copia, es un campo especializado de investigación de
mercados que determina la eficacia de los anuncios
basados en las respuestas de los consumidores, la
retroalimentación y elcomportamiento.
Un buen sistema de pruebas copia debe cumplir con los siguientes
criterios:
Proporciona mediciones que son relevantes para los objetivos de la
publicidad.
Requiere un acuerdo sobre cómo se utilizarán los resultados antes de
cada prueba específica.
Proporciona múltiples mediciones, porque las mediciones individuales
son generalmente insuficientes para evaluar el rendimiento deun
anuncio.
Basado en un modelo de la respuesta humana a las comunicaciones - la
recepción de un estímulo, la comprensión del estímulo, y la respuesta
al estímulo.
Permite la consideración de si el estímulo publicidad debe ser expuesto
Pre-prueba
Se usa para diagnosticar posibles
problemas de comunicación antes que
comience una campaña.
Su propósito:
• La emplean los anunciantes para...
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