Kleppner

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Resumen de Kleppner "La Estrategia Básica de los Medios"
1º Cuat. del 2007
Altillo.com
" La clave de la función de los medios es el planificador de medios, quien por lo general determina la estrategia para la parte de la campaña de publicidad correspondiente a los medios. 
" El papel del planificador de medios consiste en supervisar todos los campos de la campaña publicitaria en surelación con la función de los medios, por ejemplo:
" Se aseguran de que las compras de medios estén dirigidas a los prospectos primarios.
" Se concentran en la estación (clima y necesidad de un producto).
" Dirigen el mensaje, es decir: radio, televisión, etc. y donde es mejor poner un producto.
" Los planificadores deben saber sobre marketing y ser creativos a la hora de elaborar planes que usenla cantidad de opciones que ofrecen los medios con un presupuesto limitado.
" El uso de un planificador de medios es cada vez más necesario, ahora una parte de su trabajo es anticipar las tendencias futuras de las comunicaciones y estar al tanto de los cambios más importantes a la dirección de la agencia y a los clientes. 
" La planeación eficaz de los medios es un requisito para el éxito de lapublicidad; el consumidor promedio es bombardeado con cientos de mensajes publicitarios por lo que se requiere de una combinación de comunicación creativa, oportunidad acertada y colocación imaginativa en los medios, para conseguir que la publicidad se destaque. 
" Los planificadores de medios y ejecutivos de la comunicación del marketing:
" Lucharan por mayores eficiencias de costos de los mediosseleccionados.
El costo del tiempo y el espacio es enorme y surge aumentando a un ritmo acelerado. Al incrementar los precios de los medios se hace difícil llegar a un público cada vez más fragmentado. Los planificadores deben estudiar factores como la circulación y costos para asegurar lo mejor para sus clientes. Se crea un ambiente de competencia debido a la búsqueda y la negociación de lasmejores tarifas. Debido a la fragmentación de públicos los anunciantes están pagando cada vez mas para alcanzar a un grupo de personas reducidas. 
" Trataran de conseguir que el desperdicio de la circulación sea mínima, llegando exclusivamente a los prospectos principales y a los clientes actuales.
Una de las medidas fundamentales del éxito de un plan de medios es la magnitud con que este dirige sumeta a prospectos principales. Los planificadores de medios tienen que crear un plan que llegue a los prospectos, con más frecuencia que su competencia. La función primaria de los investigadores de medios es apoyar los planificadores y los compradores de medios, proporcionando información que les sirva para tomar sus decisiones. Otra función es mantener a los planificadores y a los clientes al tantode los cambios y las tendencias relacionadas con los medios. 
" Consideraran nuevos medios para complementar o reemplazar a los vehículos tradicionales de los medios.
Casi todos los planificadores de medios usan una estrategia de bloques de construcción para desarrollar un programa de medios. Empiezan con el medio que llega a más prospectos y van bajando hasta aquellos que llegan a la porción máspequeña de público. Los planificadores de medios se ven obligados a llegar más allá de los costos cuando elaboran sus planes. Cuando tratan con estos medios especializados deben considerar factores como el peso adicional ante los prospectos principales, la capacidad para entregar un mensaje de comunicación de manera singular y el prestigio de un medio que podría pesar más que la entrega a pocopublico. La tecnología de los medios esta creando un entorno en el que las diferencias entre los medios se desvanece. Los anunciantes y los medios están adoptando una visión más realista de lo que puede lograrse con un solo medio. Los vendedores de medios están tratando de colocar diversos medios en el contexto de una campaña total. 
" Coordinaran las compras de medios con todas las fases de la...