Kleppner
Páginas: 13 (3235 palabras)
Publicado: 9 de agosto de 2012
CREACION DEL TEXTO PUBLICITARIO
Objetivos de este capitulo
El texto publicitario gracioso es esencial para la publicidad grandiosa. Entender a los consumidores y lo que les agrada es parte del proceso de desarrollo necesario para crear un texto publicitario grandioso.
1. La naturaleza y el uso delos atractivos.
2. Los elementos de un anuncio.
3. La estructura deun anuncio.
4. Los estilos de textos publicitarios
5. Los slogans
6. El plan de trabajo creativo.
TOMA DE RIESGOS CREATIVOS
El director creativo Grry Abbot dice “Los buenos anuncios no dependen de ideas prestadas, el riesgo es frescura”. El descubrir realmente como es ser como los consumidores, para que los anuncios puedan responder a sus necesidades, es un riesgo quemuchos no toman. Una manera de tomar esto, es tomar un grupo de elementos conocidos y reacomodarlos de manera extraña para que el lector reconozca, tanto lo conocido como lo desconocido que los lectores reconozcan como sí mismos como “sus vidas, sueños” pero con un giro inesperado, para que estén un poquito sorprendidos por ello.
Los creativos también tienen una responsabilidad, al consumidor nole gusta la publicidad en absoluto, interrumpe la película o revista, debe de ganarse el derecho de que le presten atención.
UN RETO Y UNA VISIÓN CREATIVA
Debido a que la publicidad es, en su forma más básica es un comunicador de información, pero existe una serie de factores que están trabajando en contra de que esto suceda.
Un asunto habitual del público es apagarnos, al menos deque seamos necesarios y persuasivos; el usuario controla la información a menos que reconozcamos el cambio en la balanza de poder y tomemos en cuenta las aspiraciones de nuestros consumidores, nos sacarán del circuito y nos volveremos irrelevantes.
¿Que podemos hacer como comunicadores?
Se ha dicho que la estrategia lo es todo, a veces la creatividad no lleva, otras veces la estrategialleva, pero ambas deben de mantenerse cercana y en armonía para llegar a un final. Cuanto más rápido se captan las idea, más poderosas se vuelven, al reducir la idea, al afinarla a su estructura esencial, aumenta su poder, cuanto más rápido penetre en su mente, más tiempo se quedará ahí. Usted no está tratando de comprar espacio en periódicos, revistas, web, o tiempo durante una pausa comercial,el espacio que usted está tratando de comprar se encuentra en la cabeza del consumidor. Ese es el espacio más valioso.
La parte decisivo del proceso creativo es lo que conocemos como reduccionismo implacable, significa tener la disciplina y la voluntad de impulsarse hacia un enfoque, un enfoque que dé como resultado una idea decididamente comunicativa, aquí es donde la creatividad toma elcontrol, cuando tomamos esta idea decidida y la aplicamos a cada paso de consumidor hacia la compra.
¿COMO REAMOS PUBLICIDAD GRANDIOSA?
Tome la característica única más sobresaliente de s producto o servicio y comuníquela de forma sencilla. Que haga pensar o sea entretenida. El buen texto le habla al hombre común, debe ser inteligente, entretenido y conversacional, no elegante orecargado. La mejor gente creativa, actualmente es flexible.
El Encabezado, el elemento visual y el logotipo comunican la idea de inmediato. También se cree que tres cuartas partes de los anuncios actuales utilizan el humor, pero es un humor irónico, no un chiste o un humor que pretenda escandalizar a la gente. Debe de ser un anuncio donde la idea realmente esté incrustada ene l elemento visualy generalmente comunica el 90% de lo que usted está tratando de decir. Con esta guía el encabezado es más un resultado franco para completar, o blindar la comunicación.
LA NATURALEZA Y USO DE ATRACTIVOS.
Se cree que un atractivo psicológico en la publicidad son los deseos que están entrelazados en nuestra naturaleza básica. No cambian con los estilos de vida o estímulos ambientales...
Objetivos de este capitulo
El texto publicitario gracioso es esencial para la publicidad grandiosa. Entender a los consumidores y lo que les agrada es parte del proceso de desarrollo necesario para crear un texto publicitario grandioso.
1. La naturaleza y el uso delos atractivos.
2. Los elementos de un anuncio.
3. La estructura deun anuncio.
4. Los estilos de textos publicitarios
5. Los slogans
6. El plan de trabajo creativo.
TOMA DE RIESGOS CREATIVOS
El director creativo Grry Abbot dice “Los buenos anuncios no dependen de ideas prestadas, el riesgo es frescura”. El descubrir realmente como es ser como los consumidores, para que los anuncios puedan responder a sus necesidades, es un riesgo quemuchos no toman. Una manera de tomar esto, es tomar un grupo de elementos conocidos y reacomodarlos de manera extraña para que el lector reconozca, tanto lo conocido como lo desconocido que los lectores reconozcan como sí mismos como “sus vidas, sueños” pero con un giro inesperado, para que estén un poquito sorprendidos por ello.
Los creativos también tienen una responsabilidad, al consumidor nole gusta la publicidad en absoluto, interrumpe la película o revista, debe de ganarse el derecho de que le presten atención.
UN RETO Y UNA VISIÓN CREATIVA
Debido a que la publicidad es, en su forma más básica es un comunicador de información, pero existe una serie de factores que están trabajando en contra de que esto suceda.
Un asunto habitual del público es apagarnos, al menos deque seamos necesarios y persuasivos; el usuario controla la información a menos que reconozcamos el cambio en la balanza de poder y tomemos en cuenta las aspiraciones de nuestros consumidores, nos sacarán del circuito y nos volveremos irrelevantes.
¿Que podemos hacer como comunicadores?
Se ha dicho que la estrategia lo es todo, a veces la creatividad no lleva, otras veces la estrategialleva, pero ambas deben de mantenerse cercana y en armonía para llegar a un final. Cuanto más rápido se captan las idea, más poderosas se vuelven, al reducir la idea, al afinarla a su estructura esencial, aumenta su poder, cuanto más rápido penetre en su mente, más tiempo se quedará ahí. Usted no está tratando de comprar espacio en periódicos, revistas, web, o tiempo durante una pausa comercial,el espacio que usted está tratando de comprar se encuentra en la cabeza del consumidor. Ese es el espacio más valioso.
La parte decisivo del proceso creativo es lo que conocemos como reduccionismo implacable, significa tener la disciplina y la voluntad de impulsarse hacia un enfoque, un enfoque que dé como resultado una idea decididamente comunicativa, aquí es donde la creatividad toma elcontrol, cuando tomamos esta idea decidida y la aplicamos a cada paso de consumidor hacia la compra.
¿COMO REAMOS PUBLICIDAD GRANDIOSA?
Tome la característica única más sobresaliente de s producto o servicio y comuníquela de forma sencilla. Que haga pensar o sea entretenida. El buen texto le habla al hombre común, debe ser inteligente, entretenido y conversacional, no elegante orecargado. La mejor gente creativa, actualmente es flexible.
El Encabezado, el elemento visual y el logotipo comunican la idea de inmediato. También se cree que tres cuartas partes de los anuncios actuales utilizan el humor, pero es un humor irónico, no un chiste o un humor que pretenda escandalizar a la gente. Debe de ser un anuncio donde la idea realmente esté incrustada ene l elemento visualy generalmente comunica el 90% de lo que usted está tratando de decir. Con esta guía el encabezado es más un resultado franco para completar, o blindar la comunicación.
LA NATURALEZA Y USO DE ATRACTIVOS.
Se cree que un atractivo psicológico en la publicidad son los deseos que están entrelazados en nuestra naturaleza básica. No cambian con los estilos de vida o estímulos ambientales...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.