Kleppner

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1- ¿qué ocurre con el comercio de EE.UU y cuál es la importancia de los bienes de marca?

El comercio en estados unido se vio en su auge gracias al ferrocarril, ya que
la revoluciónindustrial había generado que los fabricantes produjeran mas
de lo que podían vender, lo cual llevo a buscar mejores medios de exportación de
sus productos a regiones más lejanas.Esto crea a los intermediarios los cuales se
encargaban de vender los bines de las marcas.

2- ¿Cuales son los 3 períodos en que se divide la historia de la publicidad?

A) La era del premarketing. (época pre histórica hasta la mitad del siglo xvii)

Fue una era de comunicación muy primitiva Los medios y soportes se resumían a tablilla de barro, los pregoneros y los letreros detabernas. Solo en la última década de esta época aparece la imprenta antigua, como antecesor de los medios masivos de la publicidad moderna.

B) La era de la comunicación en masa (Desde 1700 hasta laprimera década del siglo xx)

Cada vez en mayor proporción se abarcan segmentos más grandes de la población gracias al periódico, revistas nacionales, la llegada de la radio en la década de 1920.

C)La era de la investigación (últimos 50 años)

La investigación de segmentos más allá del sexo, ubicación geográfica y la edad, la investigación tomo un camino mucho más detallado. Buscando losmotivos detrás de nuestra conducta de compra en vez de quienes somos.

D) La era interactiva (Actualidad)

Cuando los mensajes dejan de ser unidireccionales y los publicitarios llegan a entender asus receptores de tal forma de poder dirigir mensajes mucho más segmentados buscando la experiencia del consumidor con la marca.

3-¿A que se refiere el autor con el término de siquis?

Este términoviene del latín, se ocupo en los periódicos es una palabra compuesta” si quis” o “si alguien”. Se ocupaba para buscar empleados o cosas perdidas.

4- Describa brevemente los medios masivos de...
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