Kolter 1 marketing del siglo xxi

Areas de Marketing
Tres etapaas por las que podria pasar la practica de marketing:
1. Marketing Emprendedor: Casi todas las empresas son iniciadas por individuos que sobreviven gracias a su astucia; son personas que visualizan una oportunidad y tocan a todas las puertas, hasta que le hacen caso.
2. Marketing Formulado: Cuando una empresa pequeña alcanza el éxito, cambia inevitablemente haciaun marketing eleborado.
3. Marketin Intrepido: Muchas emrpesas grandes se anquilosan en el marketing formulado, estudiando las útimas cifras de Nielsen, examinando informes de investigación de mercados, tratando de afinar las relaciones con los distribuidores y los mensajes publicitarios. Estas empresas carecen de la creatividad y la pasion de los mercadologos con tacticas de guerrilla de laprimera etapa (la emprendedora). Sus gerentes de marcas y productos necesitan salir de la oficina y comenzar a convivir con sus clientes para visualizar nuevas formas que operan con base en el marketing.

El marketing eficaz puede adoptar muchas formas. Siempre habra tensión entre el lado formulado del marketing y el lado creativo. Es más facil aprender el aspecto formulado, pero tambien veremoscomo operan la verdadera creatividad y la pasion en muchas empresas, y cómo pueden utilizarlas los gerentes de hoy y del mañana.

El campo de acción del markerting

Marketing: es la labor de crear, promover y entregar bienes y servicios a los consumidores y a los negocios
Mercadologo: Gente de Marketing

Los mercalogos intervienen en las venta de 10 tipos de entidades diferentes:Bienes: Los bienes fisicos constituyen el grueso de la producción y la labor de markerting de la mayor parte de los paises.
Servicios: A medida que las economia avanzan, una fraccion creciente de sus actividades se concentra en la produccion de servicios. Tipos de servicios (lineas areas, hoteles, empresas de alquilar de automoviles, peluqueros y cosmetólogos, personal de reparacion, Etc). Tambienexisten combinacion de bienes y servicios.
Extremo de servicio puro estaria el psiquiatra y por otro lado se encontraria la llamada telefonica apoyada por una enorme inversion en planta y equipo. Tangible: Comida Rapida, Bien y servicio.

Experiencias: Al Orquestar diversos servicios y bienes, es posible crear, presentar y vender experiencias. (Disney Word)

Eventos: Los mercadolgos promueveneventos que se llevan a cabo cada cierto tiempo. Existe toda una profesion de planificadores de reuniones que se encargan de los detalles de organización de un evento y lo preparan vigilando que todo salga a la perfección.

Personas: Hoy las estrella tienen un agente, un manager personal y vinculos con una agencua de relaciones publicas. Andy Warhol aplico de manera obvia los principios delmarketing empresarial para construir su propia fama. Convertirse a si mismo en una marca.

Lugares: Los lugares, cuidades, estados, regiones, y paises enteros- compiten activamente para atraer turistas, fábricas, oficinas centrales de empresas y nuevos residentes. Entre los mercadologos están los especialistas en desarrolllo economico, los agentes de bienes raices, los bancos comerciales, lasasociones de comercios locales y las agencias publicitarias y de relaciones publicas.

Propiedades: Son derechos de posesión intangibles, se de propiedades reales (bienes raíces) o financieras (acciones o bonos). Se compran o se vendenm y ello da pie a una labor de marketing.

Organizaciones:Las org tbj activamente para crear una imagen fuerte y favorable en la mente de sus públicos- (Phillips,The body Shop)

Información: La información se puede generar y vender como un producto. Esto es básicamente lo que las escuelas y universidades producen y por un precio los distribuyen a los padres, estudiantes y comunidades. La producción, presentación y distribucion de la infromaicon es una de las principales industria de las sociedad

Ideas: Toda iferta de mercad kkeva implicita una udea...