La Caida De La Publicidad

LA CAIDA DE LA PUBLICIDAD Y EL AUGE DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

Según este libro la publicidad no está haciendo bien su trabajo, pero esta está afectando a las empresas ya que ellas piensan que la mejor forma de lanzar sus productos es por medio de la publicidad.
La publicidad ha perdido su función de creación, pero esto no significa que no tenga valor. El énfasis en la mayoría de lasempresas está en la publicidad, considerando a las relaciones públicas como una disciplina secundaria. Si se quiere tener éxito en la creación de una marca, es necesario gestionar adecuadamente relaciones públicas y publicidad.
Nunca hacer publicidad hasta que se hayan explotado las posibilidades de las relaciones publicas. La publicidad no crea marcas pero las relaciones públicas si, la publicidadsolo puede mantener marcas que hayan sido creadas con relaciones públicas.
Los anuncios nos rodean desde la mañana hasta la noche, solo cuando un anuncio es insólito le prestamos alguna atención ya que nos hemos entrenado a nosotros mismos para evitar la publicidad, muchas de las publicidades están diseñadas para motivarnos a comprar una marca determinada.
En una agencia publicitaria la palabramás usada es creatividad, sino fuera así, no forma parte de un anuncio o de una agencia de publicidad, ya que se produce algo que es original o nuevo y diferente, y se les paga a la agencia por su creatividad.
Las agencias de publicidad asumen que el marketing es una batalla y quieren ganar la guerra publicitaria esto significa premios, reconocimientos y nuevos clientes.
Si se quiere progresaren el mundo de las agencias no hay nada más importante que los premios. La presión para ganar los premios es tan grande que algunas agencias participan con anuncios creados únicamente para los concursos.
Los publicistas justifican a menudo la publicidad que capta atención pretextando que hace famoso al producto, pero de hecho es a la inversa. Por ejemplo el conejito no hizo famosa a Energizer; lamarca hizo famoso al conejito. Las marcas famosas hacen con frecuencia que los iconos publicitarios lleguen a ser famosos.
El marketing no trata con productos, sino trata con percepciones. Parte de la culpa del fracaso de la publicidad, es el exceso de arrogancia la respuesta que es siempre más publicidad. Y este aumento del volumen de su publicidad, una empresa puede encontrar el éxito.
Lacredibilidad es el problema principal, no importa lo creativa que sea la publicidad, no importa lo apropiado que sea el medio; simplemente no hay modo de obviar la cuestión de la credibilidad.
La mayoría de la gente no lee los anuncios ni presta atención a los de radio y televisión.
El mensaje (calidad) puede ser adecuado, pero el mensajero (publicidad) es inadecuado. La publicidad es la voz delvendedor.
Los mensajes publicitarios nos bombardean en todas partes. En el supermercado no hay escapatoria. Cada vez mas loa altos edificios de oficinas están sustituyendo el hilo musical por video anuncios.
La llamada publicidad de ambiente se está expandiendo desorbitadamente, evita los medios de comunicación tradicionales. También pagan por colocar sus productos en largometrajes, el hecho esque la publicidad tradicional no está funcionando muy bien, no basta con tener un precio mejor. Para tener éxito hoy, hace falta crear una marca mejor.
Las relaciones públicas tienen muchas desventajas, no se pude controlar el contenido, el aspecto visual de nuestro mensaje. La única ventaja de las relaciones públicas tiene credibilidad de la que la publicidad carece. La gente cree lo que lee enla prensa, oye en la radio o ve en televisión. Los consumidores son cínicos, desconfiados y cautelosos.
La mayoría de la gente solo sabe lo que lee, oye o ve en los medios de comunicación, o lo que aprende de gente en la que confía. Nos dejamos guiar por los medios de comunicación. Puede que no creamos todo lo que leemos en la prensa, pero estamos enormemente influidos por ella.
Las agencias...