La Comunicación Estratégica y la Sociedad Civil

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RAZÓN Y PALABRA
Primera Revista Electrónica en América Latina Especializada en Comunicación
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LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y LA SOCIEDAD CIVIL.
Patricia Durán Bravo
Nancy Graciela Cisneros Martínez
Víctor Manuel Meléndez Rodríguez
Lirio García Pineda

El contexto no es lo que nos rodea sino lo que nos constituye. - Sandra Massoni.

Es arriesgado cerrarlos ojos ante la situación actual de México e ignorar la infinidad de

problemáticas sociales, que si bien no son nuevas, hoy se recrudecen y dan vida a una
sociedad en constante estado de alarma. Los medios de comunicación han contribuido a

ello; la inseguridad y el narcotráfico son temas permanentes de su agenda diaria. Sin
embargo, esa realidad tan profunda y contrastante, noimposibilita la generación de

cambios. Es por ello que resulta necesario que en esta dinámica social continuamente

cambiante, se replantee el rol que cada uno juega dentro de la macro estructura de la que

forma parte, y que las palabras de Massoni: “El contexto no es lo que nos rodea, sino lo que

nos constituye”, sean detonantes en la búsqueda de soluciones para modificar nuestro
contexto.

Lasociedad civil aparece como un ejemplo de la conciencia ciudadana, generando un

compromiso y un esfuerzo mayúsculo en la búsqueda de soluciones y cambios que

otorguen a los actores sociales históricamente excluidos de este tipo de acciones, un papel

protagónico en la transformación y el desarrollo de la sociedad; dándoles así la posibilidad
de trabajar por satisfacer sus necesidades ylas de los demás.

La importancia de la sociedad civil y sus organizaciones, como principales actores y
constructores de la “sociedad ideal”, es señalada por Olvera (2004) al afirmar que:

“las organizaciones de la sociedad civil contribuyen a la construcción de una vida
pública auténticamente democrática…: En primer lugar, la sociedad civil ayuda a
crear, estabilizar y expandir el Estado dederecho. Segundo, una sociedad civil
vibrante forma los diferentes espacios públicos a través de los cuales los actores
sociales se comunican entre sí y con los actores políticos. Tercero, la sociedad civil
desarrolla una densa red de asociaciones, fortaleciendo así el tejido social. Por

Importancia de la comunicación y sus interfaces con los desafíos ambientales
NÚMERO 79 MAYO - JULIO2012

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último, la sociedad civil ayuda a construir y generalizar una cultura de tolerancia y
respeto mutuo”. (Olvera, 2004, p.26).

Sin duda, el trabajo realizado por la sociedad civil es de suma importancia para todos los
ámbitos de una sociedad que se dicedemocrática, en donde la participación y la conciencia
ciudadana debieran ser características de sus habitantes que les permita asociarse libre y

voluntariamente en la búsqueda de un bien común. Al respecto, Jauregui (2006, p.13)
señala que:

Democracia es muchas cosas más que el solo acto de sufragar… una de las más
importantes es la participación ciudadana…que denota una concepción más amplia:actuar, muchas veces de forma colectiva, en favor de intereses de grupos
organizados, dentro del marco de la ley…La participación ciudadana es, pues, un
aspecto toral de toda democracia…

La sociedad civil no sólo permite la participación de los ciudadanos sino que genera un

espacio de interacción con el sector gubernamental y el sector privado, trabajando
conjuntamente en la satisfacciónde necesidades.

Estas organizaciones si bien pueden trabajar a la par con el gobierno y el sector privado, no

se encuentran regidas por ellos, por lo que su labor impacta de manera significativa en la
sociedad. Las organizaciones civiles, al igual que cualquier organización o empresa,

requieren de recursos económicos, sin embargo no buscan lucrar, sino permanecer,
expandir su rango...