La guerra de las Colas

Es interesante el hecho de cómo ha evolucionado en el tiempo la rivalidad de los competidores en cuestión. Abordando distintas estrategias, para así abarcar la mayor cantidad de demanda.Pasando por extensión en su línea de productos, negociaciones con las respectivas embotelladores, diferentes enfoques de estrategias comunicacionales, y también un enorme expansión a nivel mundial.Tanto Coca-Cola como Pepsi han recurrido a estas estrategias en distintos momentos y siempre es posible observar un efecto de “acción y reacción”, es decir, cuando una empresa hace algo, es másque seguro que la competencia también hará lo suyo. Con todo esto los más beneficiados han sido los consumidores, quienes han visto en el tiempo una mejora constante en distintos aspectos de cadamarca. Coca-Cola y Pepsi han tenido que llevar a cabo avances tecnológicos, una constante preocupación por las tendencias para realizar una correcta publicidad, y quizás lo más simbólico es elnivel de accesibilidad que se ha logrado para el cliente el tener una bebida cola en sus manos, cuestión que hace décadas atrás no sucedía a este nivel.
Otro factor interesante es cómo Coca-Colay Pepsi han sido capaces de “neutralizar” el ingreso de nuevos productos al sector. Disminuyendo drásticamente el consumo de otras bebidas carbonatadas y distintos tipos de refrescos. Másinteligente aún es cómo han sabido aprovechar los nichos de clientes que disfrutan de otro tipo de bebidas y han expandido su línea de productos, uniéndose con distintas marcas (Coca-Cola con Nesteay Pepsi con Lipton) experimentando con refrescos del tipo té helado, bebidas energéticas y agua mineral. Productos que tuvieron muy buena acogida en los años noventa llevando a ambas marcasnuevamente a un crecimiento extraordinario. La guerra de las colas ya no se trataba simplemente de quien vendía más bebida cola, ahora el reto era convertirse en una “empresa total de bebidas”.