La historia de converse

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  • Publicado : 17 de febrero de 2012
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Historia de Converse.
La historia de Converse inició en los 60 como muchos piensan, ya que como marca existe desde 1908. La imagen generalizada de esta marca, a nivel mundial, es la bota de lona conla estrella impresa, característica de la firma de calzado y ropa deportiva.
Este modelo fue creado en 1923 por Marquis Mills Converse, y le llamo Chuck, en honor al basquetbolista estadunidenseChuck Taylor-All Star. Hoy día este modelo además de resultar emblemático, tiene un registro de ventas sumamente alto: más de 750 millones de pares vendidos a lo largo de su historia. Primero fueconsiderado como el mejor calzado para los jugadores de basquetbol, después, el renombre de Chuck Taylor-All Star trascendió, y con ello la demanda de los Converse, así pasó de ser un simple zapato parabasquetbol a un artículo de moda clásico.
La marca Converse fue fundada por el Marqués John Converse que en 1908 abrió las puertas de su fábrica. En 1917 nace la primera zapatilla de baloncesto: laConverse All Star, que revolucionaría la historia de este deporte, hasta el punto que en 1923 la marca añade en su característico parche de goma la firma del reconocido jugador Ckuck Taylor que aparece entodas las zapatillas All Star.
Pero la empresa tuvo muchos problemas en los años 80, cuando empresas como Nike, Adidas o Reebok, transformaron la industria del calzado deportivo mediante el diseñode nuevas zapatillas, y el desarrollo de marcas con el apoyo de superestrellas como Michael Jordan. Converse no podía seguir el ritmo de marketing de sus rivales. En 2001, la compañía estaba cerca dela quiebra y fue vendida a inversores privado. A continuación, en 2003, fue adquirida por Nike. Cuando Nike tomó el mando, revolucionó la estrategia de la marca Converse. La compra de Nike harevitalizado una marca que se diluía. El target objetivo buscado es lo que denominan como "optimista rebelde". Un consumidor que quiere ser diferente, irreverente y creativo. El mercado de Converse,...
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