La Identidad
Páginas: 8 (1880 palabras)
Publicado: 5 de junio de 2012
Los componentes de la identidad.
Por:
Carolina Defaz
Com. Administrativa y Organizacional.
Tutor:
Gustavo Cusot
26 – 03 – 2012.
Ensayo 1: Los componentes de la Identidad
Etimológicamente hablando el termino identidad parte de la palabra “idem” que significa “idéntico a sí mismo”, la identidad de personas animales u cosas a de definirse tomando en cuenta tres parámetrosimportantes, qué o quién es, qué hace o paraqué sirve y cuál es su origen o donde se encuentra. (Costa Joan, p127. 2001). Cuando se habla de identidad corporativa no nos alejamos de esta definición, Según Joan Costa (2001) el primer vector de la empresa es la identidad, la identidad dentro de la corporación representa un instrumento estratégico de primer orden La identidad es el ADN de la empresa, loscromosomas de su origen, por tanto son la herencia de los caracteres de su emprendedor/fundador. La identidad corporativa se define entonces de inmediato por dos parámetros: lo que la empresa es y lo que la empresa hace.
En el caso de las marcas la aplicación de los tres factores de identidad aplican a la perfección, todas las marcas son mensajes identitarios en los que se debe por leyresponder a estas tres interrogaciones que son, para que sirven y cual su origen, por ejemplo si hablamos de un perfume, concretamente el cannel 5 entonces su identidad mediante los tres parámetros será determina de la siguiente manera: Channel 5, cosmética, Francia. (Costa Joan, p128. 2001) Esta definición nos ayudara a diferenciar la marca especifica de las demás ya existentes en el mercado es decir dela competencia, así sucede con todos los productos y servicios del mercado en los que la diferenciación y la fuente son los parámetros más importantes para la identificación.
La determinación de la identidad tanto para una empresa como para un producto o un servicio que se quiere ofrecer en el mercado es de alta relevancia no solo por su identificación y diferenciación sino también porconcretar su imagen, Joan Costa (p, 128. 2005) nos dice que sin identidad no existe la imagen pues la imagen es el reflejo de la identidad. Ahora bien si hablamos de la identidad organizacional debemos referirnos a un sistema de signos planteados; La lingüística por ejemplo es una de ellos, la vida legal/social de una empresa o una marca inicia desde el momento mismo en que un nombre le es otorgadoregistrándola como propiedad de tal manera que este sea amparado por la ley. (Costa Joan, p128. 1989). Para el Dircom o Director de Comunicaciones la imagen verbal son de suma importancia para la empresa ya que constituyen “el capital identitarios de la empresa” es innegable e irrefutable que la imagen esta íntimamente ligada al nombre por lo que resulta mucho más fácil cambiar la imagen visual quela imagen verbal. (Costa Joan, p129. 2001)
La imagen visual por su parte otro, signo de la identidad corporativa, no carece de importancia al contrario si hablamos medicamente llegaremos a la conclusión de que la imagen visual en la memoria es mucho más fuerte que la auditiva. Si nos referimos a la imagen visual dentro de la empresa o referente a la marca esto es igual de cierto, Joan Costa porejemplo plantea que la identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tienen como objetivo la distinción y facilitación del reconocimiento y memorización de una marca u organización frente las demás. Dicho en palabras más sencillas lo que se busca es resaltar, diferenciar y posicionar una marca o producto de tal manera que la empresa sea más notoria a vista el público. (Costa Joan, p9. 2001). El impacto de la identidad grafica o visual a nivel empresarial a llegado a tal punto que cuando se habla de de identidad corporativa lo primero que se nos viene a la cabeza son logos y marcas esto se debe a que estos son signos fáciles de memorizar por una gran masa heterogénea de públicos. (Costa Joan, p129. 2001).
Hasta el momento se han hablado de identidades que implican los...
Por:
Carolina Defaz
Com. Administrativa y Organizacional.
Tutor:
Gustavo Cusot
26 – 03 – 2012.
Ensayo 1: Los componentes de la Identidad
Etimológicamente hablando el termino identidad parte de la palabra “idem” que significa “idéntico a sí mismo”, la identidad de personas animales u cosas a de definirse tomando en cuenta tres parámetrosimportantes, qué o quién es, qué hace o paraqué sirve y cuál es su origen o donde se encuentra. (Costa Joan, p127. 2001). Cuando se habla de identidad corporativa no nos alejamos de esta definición, Según Joan Costa (2001) el primer vector de la empresa es la identidad, la identidad dentro de la corporación representa un instrumento estratégico de primer orden La identidad es el ADN de la empresa, loscromosomas de su origen, por tanto son la herencia de los caracteres de su emprendedor/fundador. La identidad corporativa se define entonces de inmediato por dos parámetros: lo que la empresa es y lo que la empresa hace.
En el caso de las marcas la aplicación de los tres factores de identidad aplican a la perfección, todas las marcas son mensajes identitarios en los que se debe por leyresponder a estas tres interrogaciones que son, para que sirven y cual su origen, por ejemplo si hablamos de un perfume, concretamente el cannel 5 entonces su identidad mediante los tres parámetros será determina de la siguiente manera: Channel 5, cosmética, Francia. (Costa Joan, p128. 2001) Esta definición nos ayudara a diferenciar la marca especifica de las demás ya existentes en el mercado es decir dela competencia, así sucede con todos los productos y servicios del mercado en los que la diferenciación y la fuente son los parámetros más importantes para la identificación.
La determinación de la identidad tanto para una empresa como para un producto o un servicio que se quiere ofrecer en el mercado es de alta relevancia no solo por su identificación y diferenciación sino también porconcretar su imagen, Joan Costa (p, 128. 2005) nos dice que sin identidad no existe la imagen pues la imagen es el reflejo de la identidad. Ahora bien si hablamos de la identidad organizacional debemos referirnos a un sistema de signos planteados; La lingüística por ejemplo es una de ellos, la vida legal/social de una empresa o una marca inicia desde el momento mismo en que un nombre le es otorgadoregistrándola como propiedad de tal manera que este sea amparado por la ley. (Costa Joan, p128. 1989). Para el Dircom o Director de Comunicaciones la imagen verbal son de suma importancia para la empresa ya que constituyen “el capital identitarios de la empresa” es innegable e irrefutable que la imagen esta íntimamente ligada al nombre por lo que resulta mucho más fácil cambiar la imagen visual quela imagen verbal. (Costa Joan, p129. 2001)
La imagen visual por su parte otro, signo de la identidad corporativa, no carece de importancia al contrario si hablamos medicamente llegaremos a la conclusión de que la imagen visual en la memoria es mucho más fuerte que la auditiva. Si nos referimos a la imagen visual dentro de la empresa o referente a la marca esto es igual de cierto, Joan Costa porejemplo plantea que la identidad corporativa es un sistema de signos visuales que tienen como objetivo la distinción y facilitación del reconocimiento y memorización de una marca u organización frente las demás. Dicho en palabras más sencillas lo que se busca es resaltar, diferenciar y posicionar una marca o producto de tal manera que la empresa sea más notoria a vista el público. (Costa Joan, p9. 2001). El impacto de la identidad grafica o visual a nivel empresarial a llegado a tal punto que cuando se habla de de identidad corporativa lo primero que se nos viene a la cabeza son logos y marcas esto se debe a que estos son signos fáciles de memorizar por una gran masa heterogénea de públicos. (Costa Joan, p129. 2001).
Hasta el momento se han hablado de identidades que implican los...
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