La importancia de la logistica y el mercadeo

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  • Publicado : 7 de febrero de 2011
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EL VALOR DE LA LOGÍSTICA Y EL MARKETING Con el advenimiento del concepto de globalización, se ha tenido que redefinir los procesos internos de los negocios, al punto de realizar operaciones a bajoscostos como si el mundo o las regiones más importantes fueran una sola entidad. Es importante tomar en cuenta, que confiar solo en la buena rentabilidad o en aquellas variables que han permitidomantenerse por años en el mercado, no significan parámetros de éxito que aseguren el triunfo de una empresa durante los próximos meses. Se tienen que generar actividades constantes y dinámicas, mirando elentorno, que logren un valor agregado a la organización y así poder salir al mercado confiados, tomando en cuenta las condiciones de la "nueva economía". Entre esas actividades que ayudan a generarmayor valor dentro de la empresa, encontramos dos que durante los últimos años han ganado espacio en la planificación estratégica de cada organización: el marketing y la logística. Marketing Paraempezar, se podría decir que el marketing o mercadotecnia es el conjunto de procedimientos utilizados para la comercialización y distribución de diversos productos entre diferentes consumidores con elobjetivo de aumentar ventas y mejorar las utilidades. Se concentra en el análisis de los gustos de los consumidores, con el fin de establecer sus necesidades y sus deseos e influir en su comportamientomediante técnicas que los hagan adquirir algún bien determinado. La mercadotecnia incluye la planificación, organización, dirección y toma de decisiones sobre las líneas de productos, los precios, lapromoción y los servicios post-venta. Además, se hace cargo de la distribución de los productos, establece los canales de distribución a utilizar y supervisa el transporte de bienes desde la fábrica hastael almacén, y de ahí, al punto de venta final. Logística Por su parte, la logística es el conjunto de conocimientos, acciones y medios destinados a prever y proveer los recursos necesarios que...
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