La logistica en el mercadeo

La Logística en el Mercadeo
Por Lic. Ignacio Gómez Escobar.

El concepto fundamental de la logística está referido a la gerencia de la cadena de abastecimiento. La visión empresarial de quienesparticipan en esta cadena es un flujo más rápido y que responda mejor, costando menos, en el recorrido productor y comerciantes tanto mayoristas como minoristas. Una cadena sin interrupciones, en lacual la información además de ser fundamental en todo este proceso, fluye rápida y oportunamente a todas las partes involucradas vía al consumidor final. La logística, como gerencia de la cadena deabastecimiento, nos lleva al producto indicado, en el momento preciso, en el sitio indicado, con la calidad exigida y al menor costo posible.

El punto de partida esta motivado por las compras de losconsumidores, esto inicia el movimiento de productos e inventarios. Una bien diseñada cadena de abastecimientos logra reducción en los costos de fabricación gracias a una mejor y más eficienteproducción. y la compra más eficiente de materias primas, entre otros. Los costos del marketing y administrativos también de reducen significativamente como consecuencia de un movimiento más rápido de lasmercancías, mejorando la rotación y una mejor utilización del capital de trabajo disponible. Las cadenas de abastecimiento de apoyan en la información rápida y oportuna de rotación en la misma cadena,información sobre el comportamiento del consumidor, categorización de los productos, segmentación de los mercados, bases de datos, lectores de barras en las registradoras, órdenes de compra asistidas porla computadora. La creación de las cadenas de abastecimiento implica un cambio profundo en los sistemas habituales de comercialización, se rompen esquemas en la manera y cultura de hacer negocios;implica una gerencia con mentes abiertas y dispuestas a la innovación y aplicación de nuevas metodología para lograr unos mejores resultados. Las principales funciones logísticas son las referidas a:...